O Mercado Pago amplia sua atuação no entretenimento digital e anuncia a transmissão ao vivo e gratuita do último show do projeto Ensaios da Anitta, diretamente pelo Mercado Play, plataforma de streaming do grupo Mercado Livre. A apresentação acontece no dia 8 de fevereiro, no Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, e marca um momento inédito para os fãs da cantora, que poderão acompanhar o espetáculo de qualquer lugar do Brasil.
A edição paulistana dos Ensaios da Anitta encerra a temporada 2025 do projeto, que neste ano tem como tema “Cosmos”. Conhecido por unir música, dança e conceito visual forte, o evento se consolidou como um dos principais aquecimentos para o Carnaval. Agora, com a parceria entre Anitta e Mercado Pago, o show ultrapassa as fronteiras físicas e ganha uma nova dimensão no ambiente digital.
A transmissão pelo Mercado Play será a primeira vez que um show dos Ensaios da Anitta acontece ao vivo em streaming. Além de assistir à apresentação completa, o público terá acesso a um diferencial inédito: o talkback da artista. Esse recurso permitirá ouvir, em tempo real, as conversas de Anitta com sua equipe técnica e dançarinos durante o espetáculo, revelando decisões criativas, ajustes de cena e bastidores que normalmente ficam restritos aos profissionais envolvidos.
A proposta da ação é fortalecer a conexão entre Anitta e o Mercado Pago, além de entregar aos fãs e clientes da marca uma experiência exclusiva e imersiva. Ao integrar música, tecnologia e conteúdo ao vivo, a iniciativa reforça o posicionamento do Mercado Pago como uma marca que vai além dos serviços financeiros e investe em entretenimento relevante, acessível e conectado com o comportamento do público.
Empolgada com o formato da transmissão, Anitta, que é embaixadora do Mercado Pago, destacou a importância de aproximar ainda mais os fãs do seu processo criativo. Segundo a cantora, a possibilidade de compartilhar o microfone interno e o talkback transforma o espectador em parte da equipe, criando uma experiência única e inédita para quem acompanha o show pelo streaming.
A transmissão terá início a partir das 16h, horário em que o público já poderá acessar o conteúdo ao vivo no Mercado Play. A plataforma pode ser acessada diretamente pelos aplicativos do Mercado Pago e do Mercado Livre, além do aplicativo exclusivo do Mercado Play para Smart TVs, ampliando o alcance e facilitando o acesso em diferentes dispositivos.
A parceria entre Mercado Pago e Anitta também vem sendo fortalecida em outras frentes de visibilidade. A marca é uma das principais patrocinadoras do Big Brother Brasil 26 e levou a cantora para comandar o primeiro show da edição. Na ocasião, Anitta se apresentou para os participantes e ainda visitou a casa, reforçando a presença da marca em um dos maiores produtos de entretenimento do país.
Para Felipe Castaño, Head de Marketing & Growth do Mercado Pago, a transmissão dos Ensaios da Anitta representa a união de benefícios e inovação. Ao oferecer streaming ao vivo aliado ao acesso aos bastidores, a marca entrega uma experiência diferenciada e encerra a temporada do projeto com um formato que conecta artistas, fãs e tecnologia de forma inédita no mercado brasileiro.
Com essa iniciativa, o Mercado Pago reafirma sua estratégia de investir em experiências culturais e digitais que geram valor para seus usuários. Ao levar um dos eventos mais aguardados do pré-Carnaval para o streaming gratuito, a marca amplia seu ecossistema de benefícios, fortalece sua relação com o público jovem e consolida o Mercado Play como uma plataforma relevante para transmissões ao vivo e conteúdos exclusivos.