A Nestlé decidiu olhar para um comportamento comum nas redes sociais e transformá-lo em uma ação promocional inovadora. A campanha “Pet Naming Rights”, desenvolvida pela Publicis Brasil, parte de uma observação simples: muitos animais de estimação no Brasil carregam nomes inspirados em marcas icônicas, como Nescau, Galak, Chokito e KitKat. Esses nomes, repetidos diariamente dentro de casa, acabam funcionando como uma espécie de publicidade espontânea.
A proposta da campanha é justamente reconhecer esse fenômeno. Para a marca, cada vez que um tutor chama seu pet pelo nome, há uma menção direta a um de seus produtos. A partir dessa lógica, os animais passam a ser tratados como uma espécie de “mídia viva”, gerando valor de exposição ao longo do tempo sem qualquer investimento direto em publicidade tradicional.
Com base nisso, a Nestlé estruturou um modelo de recompensa. A empresa calculou, em média, quantas vezes um tutor chama seu animal ao longo da vida e cruzou esse dado com o CPM (custo por mil impressões) de suas marcas. O resultado desse cálculo chegou ao valor de R$ 162, que será oferecido em forma de voucher para os participantes da ação.
A campanha é válida entre os dias 16 e 22 de março de 2026 e permite que tutores que tenham batizado seus pets com nomes de produtos da marca participem. Entre os exemplos aceitos estão clássicos do portfólio como Bono, Prestígio, Alpino, Talento, Passatempo e muitos outros. No total, são dezenas de nomes elegíveis, desde que correspondam exatamente aos produtos oficiais.
LISTA DE NOMES ELEGÍVEIS
Kit Kat, Chokito, Suflair, Negresco, Nescau, Nesquik, Galak, Prestígio, Charge, Lollo, Smash, Sensação, Alpino, Crunch, Diplomata, Bono, Passatempo, Tostines, Calipso, Serenata, Crocante, Caribe, Baton, Talento, Mundy, Opereta, Eclipse, Garoto, Dois Frades, Chocotrio, Surreal, Ônix.
Para garantir a autenticidade da participação, a mecânica exige a comprovação do nome do pet. O tutor deve enviar, via mensagem direta no Instagram oficial da marca (@nestle_br), um documento que comprove o “batismo”, como registro de adoção, identificação, carteira de vacinação ou microchipagem. Esse processo assegura que o naming rights seja legítimo e evita fraudes.
Após a validação das informações, o participante recebe o voucher no valor de R$ 162, limitado a um por CPF. O benefício deve ser utilizado no iFood, dentro da categoria Mercados, em compras a partir de R$ 300 que incluam pelo menos um produto da Nestlé. A estratégia, além de recompensar o consumidor, também incentiva a conversão direta em vendas.
Segundo Mauro Ramalho, Chief Creative Officer da Publicis Brasil, a ideia foi subverter o conceito tradicional de naming rights. “Normalmente, essa lógica está associada a grandes arenas e eventos. Aqui, percebemos que existe um espaço ainda mais frequente e íntimo: dentro de casa, na relação entre tutores e seus pets”, explica o executivo.
Já Rafael Berenguer, Gerente Executivo de Marketing Integrado da Nestlé Brasil, destaca o caráter emocional da campanha. Para ele, marcas como KitKat, Nescau e Bono fazem parte de momentos importantes na vida das pessoas. Ao identificar que esses nomes também foram levados para o universo pet, a empresa enxergou uma oportunidade de celebrar essa conexão afetiva de forma criativa.
Além do aspecto promocional, a campanha também reforça uma tendência importante do marketing contemporâneo: o reconhecimento da publicidade orgânica. Em vez de controlar rigidamente o uso de suas marcas, a Nestlé optou por valorizar o uso espontâneo feito pelos consumidores, transformando algo cotidiano em uma ação estratégica de engajamento.
Com o “Pet Naming Rights”, a empresa não apenas cria uma campanha divertida, mas também estabelece um novo olhar sobre como marcas podem se inserir na vida das pessoas de forma natural. Ao transformar nomes de pets em ativos de mídia e recompensar seus tutores, a Nestlé reforça sua presença cultural e mostra que, às vezes, as melhores ideias já estão no dia a dia dos consumidores.
