Para celebrar seus 125 anos de história, a Leão apresenta a campanha “Leão: sua pausa sabor praia há 125 anos”, uma iniciativa que convida o público a desacelerar e ressignificar as pausas do dia a dia. A proposta ganha vida por meio de ativações urbanas imersivas em dois cenários simbólicos do país, a Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, e a Avenida Faria Lima, em São Paulo, levando o clima leve e solar da marca para o coração das grandes cidades.
No Rio de Janeiro, a ativação “De Boa na Lagoa” acontece nos dias 31 de janeiro e 1º de fevereiro de 2026, ocupando um dos cartões-postais mais icônicos da capital fluminense. A experiência é aberta ao público e foi pensada para estimular momentos de descanso, convivência e bem-estar, transformando o espaço em um verdadeiro refúgio urbano para quem circula pela região durante o verão.
Entre os destaques da ação estão as estruturas cenográficas instagramáveis, como uma cadeira de praia em escala gigante, criada para se tornar ponto de encontro e registro dos visitantes. Um fotógrafo oficial acompanha toda a ativação, registrando os momentos de quem participa e entregando as fotos impressas na hora, com moldura personalizada da campanha, reforçando a memória afetiva da experiência.
A presença da marca também se estende às águas da Lagoa. Seis pedalinhos personalizados da Leão ficam disponíveis ao público por um período de um mês, ampliando o alcance da ativação de forma lúdica e integrada ao ambiente. Ao longo do dia, os visitantes poderão vivenciar experiências sensoriais, com degustação de produtos Leão, distribuição de brindes, customização de bucket hats e ainda amostras de protetor solar Cenoura & Bronze, marca parceira da ação.
A programação no Rio inclui atividades corporais ao ar livre, intervenções conduzidas por um MC local e uma trilha sonora pensada para criar um clima de descontração contínua. No fim da tarde, o espaço ganha ainda mais vida com apresentações musicais que reforçam a brasilidade da experiência, como a roda de samba de Tarcísio Cisão e o som instrumental de Chacal do Sax, conectando música, paisagem e bem-estar.
Em São Paulo, a campanha se materializa por meio da ativação “Beach Office”, que acontece nos dias 4 e 5 de fevereiro de 2026, na movimentada Avenida Faria Lima. Durante dois dias, um dos principais centros corporativos do país se transforma simbolicamente em um ambiente de praia, convidando profissionais e transeuntes a fazerem uma pausa em meio à rotina acelerada da cidade.
O espaço paulistano contará com um lounge de descompressão, equipado com áreas de sombra, assentos confortáveis e pontos de recarga para dispositivos eletrônicos, reforçando a proposta de pausa consciente. A ambientação foi pensada para transportar o público para um clima litorâneo, com elementos visuais e sonoros que remetem ao verão e ao espírito leve característico da Leão.
Assim como no Rio, a ativação em São Paulo inclui partidas de frescobol, sampling de bebidas no Quiosque Leão, distribuição de brindes, áreas de customização e pontos para fotos, incluindo a cadeira de praia gigante. Um fotógrafo acompanha a experiência, enquanto DJs e dançarinos interagem com o público, criando uma atmosfera dinâmica e acolhedora ao longo do dia.
“Celebrar 125 anos é comemorar uma relação construída com afeto ao longo do tempo. Essas ativações convidam as pessoas a desacelerarem e encontrarem, mesmo em meio ao ritmo intenso das cidades, aquele estado de espírito leve e solar que sempre fez parte da história de Leão”, afirma Raquel Ribeiro, head de marketing da Coca-Cola Brasil.
Com essas ações, a Leão reforça seu propósito de inspirar pausas que fazem bem, mostrando que o clima de praia pode existir em qualquer lugar onde a vida acontece.
Resumo da ação – Leão 125 anos
- Rio de Janeiro: Lagoa Rodrigo de Freitas
- Datas (RJ): 31 de janeiro e 1º de fevereiro de 2026
- São Paulo: Avenida Faria Lima
- Datas (SP): 4 e 5 de fevereiro de 2026
- Horários: Ativações ao longo do dia
- Entrada: Gratuita e aberta ao público
- Destaques: Degustação de produtos Leão, distribuição de brindes, customização de bucket hats, experiências sensoriais, música e espaços de pausa e relaxamento