A Ikesaki prepara uma ação especial para apresentar ao público a nova coleção Risqué + KitKat®, transformando o lançamento dos esmaltes em uma experiência que promete chamar atenção de quem passar pela tradicional unidade da marca na Liberdade, em São Paulo. Neste sábado, 29 de agosto, às 13h, pequenos paraquedas carregando esmaltes da colaboração serão lançados do alto e poderão aterrissar diretamente nas mãos dos visitantes.
A iniciativa leva para o ambiente físico a proposta de tornar o momento de descoberta do produto mais divertido, inesperado e interativo. Em vez de encontrar a novidade apenas nas prateleiras, os consumidores que estiverem na Ikesaki da Rua Galvão Bueno, 37 terão a oportunidade de acompanhar uma intervenção urbana criada especialmente para o lançamento. A escolha da Liberdade também acrescenta um cenário marcante à ação, conectando beleza, entretenimento e movimento em uma das regiões mais conhecidas de São Paulo.
A experiência foi pensada para traduzir, de maneira visual e descontraída, o conceito de break associado à KitKat®, levando a ideia de pausa e diversão para uma ativação que foge do formato tradicional de apresentação de produtos. Os pequenos paraquedas descendo com os esmaltes criam um momento de surpresa para quem estiver na região e transformam a chegada da coleção em uma ocasião que pode ser acompanhada de perto pelo público.
Além de apresentar a novidade aos consumidores, a ação também marca um momento importante para a Ikesaki, que se prepara para sua participação na Beauty Fair 2026. A ativação reforça a estratégia da rede de transformar lançamentos e novidades do universo da beleza em experiências capazes de aproximar marcas e consumidores. Dessa vez, a proposta ganha um elemento lúdico ao colocar os produtos literalmente no centro da atenção, vindo do alto para encontrar quem estiver na loja.
“Queremos surpreender o público e transformar o lançamento da coleção Risqué + KitKat® em uma experiência que vá além do produto. A ideia de fazer os esmaltes literalmente caírem do céu traduz, de forma divertida e inesperada, o conceito da collab e mostra como a Ikesaki busca criar momentos de interação e entretenimento para os consumidores. É uma ação que une beleza, criatividade e diversão em um cenário emblemático da cidade de São Paulo, a Liberdade”, afirma Edilaine Godoi, head de Marketing da Ikesaki.
A coleção Risqué + KitKat® também aposta em uma proposta que combina identidade visual, variedade de cores e experiência sensorial. A edição limitada reúne esmaltes inspirados no universo do chocolate e apresenta tonalidades que passeiam por diferentes referências, incluindo vermelho, marrom, amarelo, lilás, rosa, verde e caramelo. A colaboração busca transportar elementos reconhecíveis de KitKat para o universo da beleza, criando produtos que conversam tanto com quem acompanha tendências de esmaltação quanto com consumidores atraídos por colaborações entre grandes marcas.
Entre os destaques da coleção estão Choco Cósmico, com acabamento metálico; Crocante na Medida, de acabamento cremoso; Só Mais Um Pedacinho, também cremoso; KitKat Mania, metálico; Meu Wafervorito, metálico; e Eu Mereço Esse Glow, que apresenta efeito especial. A linha ainda ganha um diferencial sensorial: após a secagem, os esmaltes apresentam cheiro de chocolate, acrescentando uma característica inusitada à experiência de uso e reforçando a conexão com o universo de KitKat.
A chegada dos produtos às lojas também acontece em um momento de valorização das colaborações entre diferentes segmentos. Ao unir Risqué e KitKat, a novidade aproxima beleza e gastronomia por meio de uma coleção que explora cores, identidade e sensorialidade. A tendência de produtos inspirados no universo gourmand vem ganhando espaço justamente por transformar referências associadas a alimentos em elementos de autocuidado e expressão pessoal, criando novas formas de relacionamento com categorias tradicionais de beleza.
Na Ikesaki, essa proposta ganha uma dimensão ainda mais interativa com a ação deste sábado. A intervenção transforma a apresentação da coleção em um acontecimento que pode ser observado, registrado e compartilhado, além de criar uma oportunidade para que os consumidores conheçam de perto os produtos da collab. A expectativa é de que a descida dos pequenos paraquedas proporcione cenas inusitadas na Rua Galvão Bueno, fazendo do lançamento um momento visualmente marcante e alinhado à linguagem descontraída das duas marcas.
Com a iniciativa, a Ikesaki reforça seu posicionamento como um espaço de descoberta e experimentação dentro do mercado de beleza. A ação da Risqué + KitKat® mostra como um lançamento pode ultrapassar a experiência convencional de compra e ganhar novas possibilidades por meio de criatividade, interação e entretenimento. Para quem estiver na Liberdade neste sábado, a novidade estará literalmente no alto: às 13h, os esmaltes da collab poderão descer de paraquedas para as mãos dos visitantes, em uma ação que transforma uma simples ida à loja em uma experiência diferente.