O Burger King encontrou uma maneira bem-humorada de transformar um dos assuntos que mais repercutiram nas redes sociais em uma nova campanha. A rede convidou Fiuk para estrelar uma ação que brinca diretamente com os memes envolvendo a relação do cantor com a família e o momento financeiro revelado por ele. No filme publicitário, o artista aparece como “ex-herdeiro” e aproveita a situação para apresentar uma oferta que promete agradar quem não abre mão de um bom milk-shake: qualquer BK Shake por apenas R$ 10.
A promoção acontece de 31 de agosto a 4 de setembro de 2026 e coloca seis opções do cardápio pelo mesmo preço. Durante o período, os consumidores poderão escolher entre os sabores Doce de Leite, Chocolate, Morango, Crocante, Biscoff® e Nutella®, todos por R$ 10 cada. A estratégia do Burger King combina uma condição comercial bastante direta com uma comunicação que conversa com um dos grandes assuntos envolvendo Fiuk nos últimos dias, transformando a repercussão em uma publicidade descontraída e cheia de referências.
No vídeo da campanha, Fiuk aparece diante de uma situação que ele próprio apresenta como uma de suas grandes dificuldades do momento: decidir qual sabor de BK Shake pedir. “É difícil de admitir, mas eu preciso de ajuda”, brinca o cantor, antes de apresentar as opções disponíveis. Na sequência, ele reforça que não é preciso ter uma herança para aproveitar a oferta e destaca que qualquer sabor participante custa somente R$ 10. A fala aproveita justamente o apelido de “ex-herdeiro” que passou a circular nas redes sociais para construir o humor da campanha.
A brincadeira fica ainda mais evidente quando Fiuk convida o público a levar a família para aproveitar a promoção. “Aproveite e traz a sua família toda pra tomar, igual eu”, diz o artista. Logo depois, a câmera revela que o assento ao lado dele está vazio, criando uma das principais piadas do filme e fazendo referência à repercussão sobre o afastamento do cantor de familiares. É uma solução simples, visual e diretamente conectada ao contexto que o público já conhece, sem precisar explicar demais a piada.
A escolha de Fiuk também dá continuidade à estratégia do Burger King de apostar em personalidades, memes e situações que já estão movimentando a internet para criar campanhas com potencial de compartilhamento. A marca vem construindo uma comunicação cada vez mais próxima da linguagem das redes sociais, aproveitando acontecimentos populares para desenvolver peças que parecem conversar diretamente com os assuntos do momento. Depois de outras ações marcadas pelo humor e pela cultura da internet, a participação do cantor segue essa mesma linha, mas agora com uma promoção de preço como protagonista.
A narrativa ganhou força justamente em meio às declarações recentes de Fiuk sobre sua vida pessoal e financeira. O cantor afirmou nas redes sociais que estaria enfrentando dificuldades e chegou a comentar que vendeu um carro para conseguir se manter. Também declarou ter sido deserdado pelo pai, Fábio Jr., e falou sobre o afastamento de familiares, incluindo a irmã, Cleo. As declarações rapidamente repercutiram entre internautas e deram origem a uma série de comentários, memes e discussões sobre a situação do artista. O Burger King aproveitou essa repercussão para construir uma campanha que transforma o assunto em uma situação de humor.
No filme, a referência à suposta falta de dinheiro é levada para o universo do consumo de maneira bastante direta. Fiuk brinca que não é necessário “vender o carro” para pagar a conta e apresenta a oferta como uma oportunidade para aproveitar um BK Shake por R$ 10. A comunicação ainda reforça a possibilidade de escolher diferentes sabores, tornando a promoção mais abrangente para quem prefere opções tradicionais, como Chocolate e Morango, ou alternativas mais indulgentes, como Nutella®, Biscoff® e Crocante.
Para aproveitar a condição especial, os consumidores devem procurar um restaurante Burger King participante durante o período da campanha. A oferta estará disponível nos canais Balcão, Totem e BK Drive, permitindo que o cliente escolha a maneira mais conveniente de fazer o pedido. A promoção não é válida para o canal Clique & Retire, e a disponibilidade dos sabores e dos produtos pode variar conforme o restaurante. A condição também é válida enquanto durarem os estoques, por isso a participação está sujeita à disponibilidade em cada unidade.
Com a campanha, o Burger King transforma uma oferta simples em mais uma ação com forte apelo de entretenimento. Ao colocar Fiuk no centro da comunicação e explorar de maneira assumidamente bem-humorada o personagem de “ex-herdeiro”, a marca cria uma publicidade que dialoga com os memes sem deixar de destacar aquilo que realmente interessa ao consumidor: seis sabores de BK Shake por apenas R$ 10 durante cinco dias. Entre piadas sobre herança, família e decisões difíceis diante do cardápio, a campanha aproveita a repercussão do momento para convidar o público a escolher seu sabor favorito e curtir a promoção.