A Volvo vai transformar a segurança automotiva em uma experiência interativa e gratuita para o público em São Paulo. Entre os dias 6 e 8 de novembro de 2026, o Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque Ibirapuera, recebe o The Art Of Safety, uma ativação que permite aos visitantes conhecer melhor os princípios de segurança que orientam o desenvolvimento dos veículos da montadora sueca. A proposta é apresentar esse universo de maneira prática, com atividades que aproximam as pessoas de conceitos normalmente associados aos laboratórios de engenharia e aos testes realizados pela indústria automotiva.
A iniciativa destaca uma característica que faz parte da trajetória da Volvo há 99 anos: o compromisso com a segurança. Em vez de apresentar apenas informações técnicas ou características dos automóveis, a marca aposta em experiências que ajudam o público a compreender como diferentes tecnologias e soluções de engenharia podem contribuir para a proteção dos ocupantes. A ideia é transformar conceitos que parecem distantes da rotina dos consumidores em demonstrações acessíveis, permitindo que cada visitante tenha uma percepção mais concreta dos desafios envolvidos na criação de veículos mais seguros.
Entre os destaques do The Art Of Safety estão as simulações de impacto em diferentes velocidades, que mostram como o peso corporal influencia os efeitos de uma colisão. A atividade ajuda a demonstrar por que a velocidade é um fator tão importante quando o assunto é segurança no trânsito. Ao vivenciar a proposta da simulação, o público pode compreender melhor como o corpo reage em situações de desaceleração e por que os sistemas de proteção precisam ser projetados para lidar com forças que nem sempre são percebidas durante a condução cotidiana.
Outro ponto da programação envolve a possibilidade de testar a percepção do amortecimento proporcionado pelos airbags. O equipamento é conhecido por sua função de proteção em acidentes, mas a experiência busca aproximar os visitantes do funcionamento desse recurso e de sua importância dentro do conjunto de tecnologias de segurança de um veículo. A proposta é mostrar que a proteção dos ocupantes depende de diferentes soluções que trabalham em conjunto, desde a estrutura do automóvel até os dispositivos desenvolvidos para reduzir os efeitos de uma colisão.
A ativação também contará com uma parede de escalada de 5,5 metros, criada para representar os rigorosos parâmetros envolvidos nos testes de colisão, conhecidos como crash tests. A atração leva uma dimensão física e visual à experiência, utilizando uma atividade interativa para aproximar o público dos desafios enfrentados pela engenharia automotiva. Com essa abordagem, a Volvo pretende mostrar que os critérios aplicados no desenvolvimento de seus veículos envolvem processos rigorosos de avaliação, nos quais diferentes aspectos precisam ser considerados para contribuir com a proteção das pessoas.
A experiência faz parte de um movimento que começou com a campanha “Já Volto”, que levou a discussão sobre segurança para as redes sociais. Agora, a iniciativa ganha um espaço físico e convida as pessoas a participarem diretamente das atividades. A proposta é ampliar a conversa sobre o tema, mostrando que a segurança não deve ser considerada apenas no momento da compra de um automóvel, mas também durante o desenvolvimento de cada modelo, na escolha dos materiais e na aplicação de tecnologias destinadas a proteger motoristas e passageiros.
Ao levar a ativação para o Parque Ibirapuera, um dos espaços de lazer mais conhecidos da capital paulista, a montadora aposta em um ambiente de circulação de pessoas para aproximar sua mensagem de diferentes públicos. A gratuidade também contribui para tornar a experiência mais acessível, permitindo que visitantes interessados em tecnologia, automóveis e segurança no trânsito conheçam as propostas da marca sem precisar adquirir um ingresso. O formato combina informação e participação, criando oportunidades para que as pessoas aprendam enquanto exploram as atrações disponíveis no local.
Segundo Felipe Yagi, Head de Marketing, Customer Experience e Comunicação da Volvo Cars para Brasil e América Latina, a intenção é fazer com que quem passar pelo parque compreenda a seriedade com que a fabricante trata a segurança. Essa abordagem reforça o posicionamento da empresa e mostra como ações presenciais podem complementar a comunicação tradicional das marcas. Em vez de limitar a mensagem a campanhas publicitárias, a Volvo utiliza demonstrações práticas para aproximar os visitantes dos conceitos que orientam seu trabalho e estimular uma compreensão mais ampla sobre a importância da proteção no trânsito.
Com o The Art Of Safety, a fabricante transforma um de seus principais pilares em uma jornada que combina engenharia, tecnologia e interação. As simulações de impacto, a demonstração relacionada aos airbags e a parede de escalada foram pensadas para despertar a curiosidade e apresentar diferentes aspectos dos processos de segurança automotiva. Para o público, a iniciativa representa uma oportunidade de conhecer melhor o trabalho realizado por trás dos veículos e entender por que cada etapa de desenvolvimento pode fazer diferença. Ao levar essas experiências para um espaço público, a marca reforça a mensagem de que a segurança deve estar no centro das decisões que envolvem a mobilidade.
Serviço
Ativação Volvo – The Art Of Safety
Data: 6, 7 e 8 de novembro
Horário: Das 10h às 20h
Local: Pavilhão das Culturas Brasileiras – Parque Ibirapuera
Endereço: Av. Pedro Álvares Cabral, s/n – Vila Mariana, São Paulo – SP
Entrada: Gratuita (acesso por ordem de chegada, sujeito à lotação do espaço)