A Rare Beauty prepara uma experiência especial para os fãs de Selena Gomez e da marca em São Paulo. No dia 23 de setembro, o público poderá visitar uma pop-up que recria o escritório de Selena Gomez, transformando o espaço em um ambiente de imersão no universo da marca de beleza. A ativação será realizada no Cubo JK, localizado no rooftop do Shopping JK Iguatemi, das 11h às 22h, e ainda marca a apresentação do Soft Pinch Lip Oil Stick, novo lançamento da Rare Beauty.
A proposta da ação é fazer com que os visitantes se sintam como verdadeiros funcionários da Rare Beauty por um dia, explorando um escritório cenográfico inspirado no ambiente de trabalho da marca. A experiência, que já passou por cidades como Madrid e Los Angeles, chega ao Brasil com uma combinação de cenografia, descoberta de produtos e interação com o público. Para quem acompanha os lançamentos da Rare Beauty, a visita também será uma oportunidade de conhecer de perto o novo Soft Pinch Lip Oil Stick, produto que ganha destaque durante a ativação.
Além da experiência visual, a pop-up contará com brindes para os primeiros visitantes. Os 50 primeiros participantes que chegarem ao local receberão um Soft Pinch Liquid Blush, um dos produtos mais conhecidos da Rare Beauty. Na sequência, os 100 visitantes seguintes também terão um benefício especial: um voucher de R$ 50, válido para compras de produtos da marca na Sephora do Shopping JK Iguatemi, exclusivamente no dia 23 de setembro. A distribuição seguirá a ordem de chegada e estará sujeita à disponibilidade dos brindes.
A ação no JK Iguatemi também funciona como uma espécie de abertura para uma programação ainda maior preparada pela Rare Beauty em parceria com a Sephora. A pop-up antecede o Rare Beauty x Sephora Dreamland, projeto que teve sua primeira edição em 2025, durante o lançamento do Soft Pinch Matte Bouncy Blush, e retorna neste ano com uma nova proposta. Desta vez, a iniciativa será realizada exclusivamente no Brasil, ampliando a presença da marca entre experiências presenciais e atividades nos canais digitais.
No site e aplicativo da Sephora, a programação do Dreamland acontece de 21 a 27 de setembro, com ações especiais e brindes exclusivos dedicados à Rare Beauty. A agenda digital complementa as experiências físicas e permite que a comunidade da marca acompanhe a iniciativa mesmo fora das lojas participantes. A proposta é criar diferentes formas de interação com os produtos, conteúdos e universo visual da Rare Beauty durante o período da campanha.
A programação presencial começa logo depois da pop-up. Entre os dias 24 e 27 de setembro, lojas selecionadas da Sephora em diferentes regiões do Brasil receberão uma série de atividades relacionadas ao Rare Beauty x Sephora Dreamland. Entre as atrações previstas estão workshops, desafios, espaços para fotos e ativações de descoberta de produtos, criando oportunidades para o público conhecer diferentes itens da marca de uma maneira mais interativa.
A escolha de combinar uma grande experiência cenográfica com atividades em lojas e ações digitais acompanha uma estratégia de aproximação da Rare Beauty com sua comunidade. Em vez de concentrar a campanha em um único ponto, a iniciativa distribui diferentes experiências ao longo de vários dias e canais. Para os fãs de Selena Gomez e para quem já acompanha a marca, isso significa uma agenda que vai além da tradicional visita a uma loja de beleza, com espaços pensados para experimentação, conteúdo e registros nas redes sociais.
O Rare Beauty x Sephora Dreamland também reforça a relação entre lançamentos de produtos e experiências presenciais. Depois de colocar o Soft Pinch Lip Oil Stick no centro da pop-up do JK Iguatemi, a marca amplia a conversa para outros produtos e ativações nas lojas participantes. A combinação entre brindes, desafios e workshops cria diferentes motivos para o público participar da programação, enquanto a presença digital da Sephora mantém a campanha ativa durante toda a semana.
Para quem pretende conhecer a experiência, o principal destaque é a pop-up do dia 23 de setembro, no Cubo JK, onde será possível conferir a recriação do escritório de Selena Gomez, participar da proposta de se tornar funcionário da Rare Beauty por um dia e concorrer aos benefícios destinados aos primeiros visitantes. Depois, entre 24 e 27 de setembro, a programação segue nas lojas selecionadas da Sephora, enquanto site e aplicativo mantêm as ações do Dreamland até o dia 27. Assim, a Rare Beauty transforma o lançamento e a presença da marca no Brasil em uma programação que combina beleza, experiências, interação e brindes para sua comunidade.