A Pernambucanas preparou uma programação especial para transformar o Dia das Crianças em uma experiência que vai muito além das compras. De 24 de setembro a 12 de outubro, as lojas da rede recebem uma campanha inspirada no universo dos parques de diversão e do cinema, combinando ambientação temática, moda, personagens licenciados, brinquedos e atrações para toda a família. A proposta cria diferentes pontos de interação dentro das unidades e aproxima o público infantil de um universo marcado por imaginação, diversão e referências da cultura pop.
Um dos principais destaques está nas lojas de Interlagos e Aricanduva, em São Paulo, que recebem um mini cinema durante a campanha. Aos finais de semana, crianças e acompanhantes podem aproveitar um espaço especial dedicado à exibição de conteúdos do Disney+, ampliando a experiência proporcionada pela visita às unidades. A iniciativa conecta diretamente a temática cinematográfica da campanha com o entretenimento, criando uma programação que transforma parte do ambiente de varejo em um espaço pensado para momentos de diversão em família.
A ambientação também aparece nas vitrines e nos espaços internos das lojas, com cenários para fotos, pontos focais e áreas dedicadas a personagens que fazem parte do imaginário infantil e também da memória de diferentes gerações. A Disney é uma das principais parceiras da campanha, enquanto o portfólio de licenciados reúne ainda nomes como Hello Kitty, Homem-Aranha, Bluey, Sonic e Patrulha Canina. Os personagens aparecem em diferentes produtos e ajudam a levar para as lojas uma identidade visual conectada ao cinema, às animações e ao universo do faz de conta.
A moda infantil ganhou atenção especial nesta temporada com a expansão da linha própria de básicos da Pernambucanas para os pequenos. A coleção amplia a oferta de peças coordenadas e aposta em diferentes cores, matérias-primas e texturas para facilitar a composição dos looks do dia a dia. A cartela passa por tons adocicados, diferentes variações de azul, marrom e propostas de rosa que fogem das escolhas mais tradicionais. A ideia é oferecer roupas versáteis, mas sem abrir mão de elementos de estilo que tornam o momento de vestir também parte da diversão.
A linha esportiva infantil também aparece com força na nova coleção, incorporando referências do universo do sportwear. Entre as propostas estão golas polo e saias-short inspiradas no tênis para as meninas, enquanto o futebol influencia peças masculinas que remetem à estética dos uniformes esportivos. A coleção ainda investe nas chamadas “roupas de brincar”, aproximando moda e brincadeira por meio de peças acompanhadas de acessórios. Vestidos com tiaras de princesa, blusas com bolsas e camisetas com mochilas, máscaras ou capas de super-heróis transformam o visual em uma extensão do faz de conta.
A experiência com personagens licenciados não fica restrita às roupas. A área de brinquedos ganha espaço com produtos como Hot Wheels, miniaturas, kits de brincadeira e slime, ampliando o sortimento voltado ao entretenimento infantil. Na categoria de beleza, a Pernambucanas apresenta produtos direcionados às crianças, incluindo perfumes, colônias e maquiagens com fórmulas hipoalergênicas. Dessa forma, a campanha distribui a temática do Dia das Crianças por diferentes setores e cria oportunidades para que cada família encontre produtos relacionados aos interesses dos pequenos.
O conceito também chega à categoria de Lar, com mantas, toalhas, almofadas e outros itens inspirados em personagens. Para prolongar a experiência do cinema dentro de casa, as compras a partir de R$ 100 em produtos das categorias infantis de Moda ou Lar garantem um balde de pipoca exclusivo, enquanto durarem os estoques e conforme as condições da campanha. O brinde reforça a conexão entre a experiência nas lojas e os momentos de lazer em família, incentivando a criação de uma sessão de cinema em casa depois das compras.
Os preços da coleção começam em R$ 15,99, com vestidos a partir de R$ 29,99, conjuntos também a partir de R$ 29,99 e opções de look de brincar por R$ 49,99. Com essa variedade, a Pernambucanas amplia a proposta da campanha para diferentes categorias e faixas de produtos, reunindo roupas, acessórios, brinquedos, beleza e itens para o lar em uma mesma jornada de consumo. O resultado é uma temporada que utiliza o Dia das Crianças como oportunidade para apresentar novidades e, ao mesmo tempo, criar experiências associadas aos personagens e universos que fazem parte do cotidiano do público infantil.
Mais do que uma ação sazonal, a campanha reflete o investimento da Pernambucanas na evolução da categoria infantil, com uma estratégia que combina marca própria, licenciamento, moda e entretenimento. Para Mari Carla Dornelles, gerente executiva de Estilo da Pernambucanas, os personagens passaram a ocupar um espaço mais amplo dentro do desenvolvimento dos produtos.
“Hoje, o produto licenciado deixou de ser só uma estampa para virar um elemento real de estilo e expressão. Nosso trabalho no Dia das Crianças é conectar o universo desses personagens à linguagem atual da moda, trazendo design, informação de tendência e relevância cultural para as peças”, afirma.
A campanha já está presente nas lojas e nos canais digitais da companhia, com experiências que buscam transformar a temporada em uma celebração de imaginação, estilo e diversão.