A Pague Menos e a L’Oréal Paris prepararam uma experiência especial para os consumidores de Fortaleza ao transformar uma das lojas conceito da rede em um espaço dedicado à linha Elseve Collagen Lifter. A ação acontece entre os dias 12 de agosto e 25 de setembro de 2026, na unidade localizada na Rua Ildefonso Albano, 68, na Praia de Iracema, e aposta em uma ambientação totalmente personalizada para aproximar o público dos produtos e criar uma jornada de compra diferente.
Durante os 45 dias de ativação, a loja receberá um envelopamento completo inspirado na identidade visual de Elseve Collagen Lifter, criando uma atmosfera imersiva que chama a atenção de quem passa pelo local. A comunicação também destaca a presença de Anitta, embaixadora de L’Oréal Paris desde 2024, conectando a campanha a uma das principais referências da marca e reforçando a proposta de transformar o ponto de venda em um espaço de interação com a linha.
A iniciativa foi pensada para ampliar a visibilidade de Elseve Collagen Lifter no ambiente físico e, ao mesmo tempo, estimular os consumidores a conhecerem os produtos que fazem parte da novidade. Mais do que uma ambientação promocional, a parceria combina comunicação visual, experimentação e ações especiais para criar diferentes momentos de interação dentro da loja. Dessa forma, a visita à unidade pode se transformar em uma oportunidade para descobrir a linha enquanto o consumidor participa das experiências preparadas pelas marcas.
Entre os destaques da ativação está uma roleta promocional exclusiva. Para participar da dinâmica, o consumidor precisa adquirir o kit Elseve Collagen Lifter, formado pelo Shampoo Encorpador, Condicionador Redensifica Fios e Leave-in Injeção de Massa. Depois da compra, é possível girar a roleta e concorrer a uma Máscara de Tratamento Efeito Teia da própria linha. A mecânica acrescenta um elemento de diversão à experiência e aproxima a compra dos produtos de uma oportunidade de receber um item adicional.
A programação também reserva um momento especial para marcar a inauguração da experiência. O evento acontece neste sábado, 15 de agosto, a partir das 15h, na própria loja da Praia de Iracema, reunindo as criadoras de conteúdo Laura Britto e Isabele Timóteo. Juntas, as influenciadoras somam mais de 9 milhões de seguidores nas redes sociais, e a presença delas amplia a conexão da ação com o público digital, especialmente entre consumidores interessados em beleza, cuidados capilares e novidades de marcas.
Durante o evento de inauguração, a L’Oréal Paris também realizará uma distribuição de brindes exclusivos, criando mais uma oportunidade de interação com os visitantes. Além disso, os consumidores poderão participar de uma ação para concorrer a ingressos para o show de Anitta em Fortaleza, durante a passagem da turnê “Equilibrivm” pela cidade. A cantora, que também aparece na comunicação da linha, torna a experiência ainda mais conectada à campanha e à identidade da marca. As informações divulgadas sobre a ativação não detalham a quantidade de ingressos ou todas as condições da dinâmica, portanto, a participação está sujeita às regras estabelecidas pela ação.
A escolha da Praia de Iracema para receber a experiência também reforça a estratégia de transformar uma loja conceito em um ponto de contato diferenciado entre consumidores e marcas. Com o espaço totalmente caracterizado, a unidade ganha uma comunicação visual que se destaca do ambiente tradicional de farmácia e cria oportunidades para fotografias, interação e descoberta dos produtos. A proposta acompanha uma tendência cada vez mais presente no varejo, na qual a experiência física passa a ter um papel importante na construção de relacionamento e lembrança de marca.
A ativação faz parte do Pague Menos Ads, unidade de retail media da companhia responsável por desenvolver soluções que conectam marcas e consumidores nos ambientes físico e digital. A plataforma trabalha com formatos como envelopamento de lojas, mídia digital, ativações promocionais e campanhas omnichannel, permitindo que empresas desenvolvam ações diretamente nos pontos de contato com o público. Neste projeto, a parceria com L’Oréal Paris utiliza o espaço físico para apresentar Elseve Collagen Lifter de maneira mais envolvente, combinando exposição de produtos, entretenimento e participação do consumidor.
Com a iniciativa, Pague Menos e L’Oréal Paris unem força de varejo, comunicação e entretenimento em uma campanha que vai além da exposição tradicional de produtos. Ao longo do período da ação, a loja conceito de Fortaleza se torna um ambiente dedicado à Elseve Collagen Lifter, com identidade visual especial, dinâmica de roleta, brindes, participação de influenciadoras e uma oportunidade ligada ao show de Anitta. A estratégia coloca a experiência no centro da campanha e cria diferentes motivos para o público conhecer a linha, interagir com a ativação e acompanhar as ações preparadas pelas marcas.
