A Lacta decidiu não esperar o calendário oficial para celebrar uma das datas mais queridas do ano e criou uma ativação de grande impacto que já entrou para a história. Em uma ação inédita no Brasil, a marca conquistou o reconhecimento do Guinness World Records ao montar a maior parreira de ovos de Páscoa do mundo, instalada no Parque Villa-Lobos, em São Paulo.
A estrutura impressiona pelos números: são 23,54 metros de comprimento, 3,74 metros de largura e um total de 3.500 ovos de Páscoa suspensos, criando um verdadeiro espetáculo visual que remete à tradição brasileira de exposição de chocolates nessa época do ano. A iniciativa reforça o pioneirismo da marca, que foi responsável por popularizar esse formato no varejo ainda na década de 80.
Mais do que bater recordes, a proposta da ação “Abriu um Lacta, já é Páscoa” é transformar o passeio em uma experiência completa. O espaço foi cuidadosamente planejado para ser imersivo e interativo, com ambientações cenográficas, áreas instagramáveis e até aromatização com cheiro de chocolate, estimulando diferentes sentidos dos visitantes e criando um ambiente acolhedor e afetivo.
Um dos grandes atrativos para o público é a distribuição de brindes, incluindo barras de chocolate Lacta, que tornam a visita ainda mais especial. Além disso, os participantes também têm acesso a cupons de desconto exclusivos para a compra de ovos de Páscoa da marca, incentivando a continuidade da experiência fora do evento.
A ativação também reforça a força global da Mondelēz International, empresa responsável pela Lacta. A companhia já possui histórico de grandes mobilizações, como a ação com o biscoito Oreo, que em 2020 reuniu mais de 5 mil pessoas em 32 países para estabelecer outro recorde mundial, evidenciando a capacidade da marca em criar experiências de grande escala.
Segundo Ana Assis, diretora de Marketing da Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, o reconhecimento internacional vai além dos números. A proposta é reforçar o papel da marca como protagonista na construção das tradições de Páscoa no país, promovendo momentos de conexão, afeto e compartilhamento entre amigos e familiares.
Outro ponto que chama atenção é o caráter democrático da ação. A visitação é gratuita e aberta ao público, permitindo que pessoas de diferentes perfis possam vivenciar o recorde mundial de perto. Para participar, é possível realizar um pré-agendamento online ou tentar acesso direto por meio de fila presencial, sujeito à disponibilidade e lotação.
A experiência acontece até o dia 5 de abril, sempre de quarta a domingo, das 10h às 19h, no Parque Villa-Lobos. A organização também destaca que grupos de até 15 pessoas entram a cada intervalo de 15 minutos, garantindo uma visita organizada e confortável para todos os participantes.
Com essa ativação, a Lacta reforça sua estratégia de antecipar emoções e transformar a Páscoa em algo que vai além do consumo de chocolate. Ao unir inovação, tradição e experiência sensorial, a marca entrega um evento memorável que combina entretenimento, interação e, claro, muito chocolate, consolidando seu espaço como uma das principais referências da data no Brasil.