A partir de 29 de setembro, a Época Cosméticos passa a oferecer uma nova forma de vivenciar a beleza em sua loja-conceito na Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, em plena Avenida Paulista. O be.lab é um espaço desenvolvido em parceria com a belong be que permite aos consumidores participar da criação de seus próprios batons e glosses, escolhendo diferentes características do produto e transformando a compra em uma experiência mais individualizada. A novidade reforça a estratégia da varejista de aproximar o público das tendências e criar experiências que vão além da escolha tradicional de produtos prontos.
A operação chega para complementar o amplo universo de beleza encontrado na loja, que reúne marcas internacionais, nomes asiáticos e um portfólio de empresas brasileiras. Entre as grifes presentes estão Dior, Chanel e Carolina Herrera, ao lado de marcas nacionais e independentes. Com o novo espaço, a Época Cosméticos acrescenta ao ambiente uma proposta na qual o consumidor deixa de apenas selecionar um item disponível na prateleira e passa a acompanhar etapas da construção do produto, escolhendo características de acordo com suas preferências.
A experiência começa com uma seleção de opções disponíveis no be.lab e, na estrutura completa, permitirá explorar uma cartela com mais de 60 cores. A proposta é experimentar os diferentes tons por meio de swatches até encontrar a combinação desejada. Depois, o consumidor poderá escolher a embalagem e definir o aroma do produto entre dez opções diferentes. A personalização também poderá ser complementada com charms, comercializados separadamente, criando uma composição ainda mais particular para cada produto desenvolvido no espaço.
Neste primeiro momento, o be.lab funciona em uma espécie de soft launch. A operação começa com uma quantidade reduzida de cores disponíveis e com aroma predefinido, enquanto a estrutura completa está prevista para ser implementada até o fim do ano. Com a expansão, o consumidor terá acesso à experiência integral de personalização, incluindo a variedade ampliada de tonalidades e as diferentes opções de fragrância. A implementação gradual permite que o novo conceito comece a fazer parte da rotina da loja enquanto todos os recursos da proposta são incorporados.
Um dos diferenciais do formato apresentado na Época Cosméticos está justamente na praticidade. A experiência custa R$ 79, enquanto os acessórios, como os charms, são vendidos separadamente, e não é necessário fazer agendamento para participar. O modelo foi adaptado para a dinâmica da loja e pensado também para quem está circulando pela Avenida Paulista, visitando a Galeria Magalu ou simplesmente quer conhecer uma novidade de beleza durante uma ida ao varejo.
Na etapa final da personalização, o produto pode ganhar ainda um detalhe exclusivo. Uma máquina a laser é utilizada para gravar na embalagem um nome ou palavra escolhida pelo consumidor, transformando o item em uma peça personalizada. Dessa maneira, além da escolha de cor, aroma e embalagem, o produto recebe uma identificação própria. A proposta cria uma experiência que combina descoberta, participação e personalização, características que vêm ganhando espaço no mercado de beleza e ajudam a transformar produtos do cotidiano em itens com maior conexão individual.
O projeto é fruto de uma parceria entre Época Cosméticos e belong be, que também permitiu adaptar o conceito original da experiência para o ambiente de varejo. Enquanto a criação de batons da belong be funciona em um formato que pode levar cerca de uma hora e exige agendamento, o modelo desenvolvido para a Época foi pensado para ser mais ágil e acessível ao fluxo de consumidores da loja. A parceria ainda estabelece uma operação exclusiva nesse formato, fazendo da varejista o endereço da experiência durante essa primeira fase do projeto.
Além da personalização de cosméticos, o be.lab foi concebido como um espaço para receber diferentes experiências relacionadas à beleza. A Época Cosméticos pretende desenvolver uma programação própria para o ambiente, incluindo possibilidades como festas de aniversário, encontros entre amigas, brunches e outras ocasiões em grupo. A ideia é fazer com que o espaço possa ser utilizado para momentos de convivência e descoberta, ampliando a presença da beleza em experiências sociais e criando novas oportunidades de interação com os consumidores.
A novidade também está relacionada à estratégia da Época Cosméticos de ampliar o espaço dedicado à B-Beauty, conceito associado à beleza brasileira e ao crescimento de marcas nacionais independentes. A varejista já trabalha com nomes como Mari Maria, Mascavo, Bruna Tavares e Boca Rosa, entre outras marcas brasileiras. Por meio da parceria com a belong be, a empresa também passa a contar com uma curadoria voltada à descoberta de marcas brasileiras independentes e emergentes, aproximando novos nomes de um público maior e acompanhando movimentos de inovação que surgem no mercado nacional.
A escolha da Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, para receber o primeiro be.lab acompanha o posicionamento da unidade como loja-conceito da Época Cosméticos. O espaço funciona como um ambiente para apresentar novidades, marcas e experiências ao público, e agora ganha uma atração dedicada à personalização de produtos de beleza. A estreia representa o primeiro passo de um projeto que poderá avançar para outras unidades da varejista futuramente, ampliando a proposta de experiências físicas e a conexão com a beleza brasileira.
Desenvolvido com participação da indústria cosmética e com a expertise de Amanda Coelho, sócia da belong be especializada em criação e desenvolvimento de produtos de beleza, o novo espaço coloca o consumidor no centro do processo e transforma a escolha de um batom ou gloss em uma experiência de criação.