A Fita Premiada, nova campanha de O Boticário, já está ativa nas lojas físicas participantes de todo o Brasil. Desde 21 de setembro, os consumidores podem transformar um gesto tradicional da perfumaria em uma experiência de curiosidade e surpresa: basta borrifar uma fragrância em uma fita olfativa especial para descobrir, na hora, se foram contemplados com um dos brindes da ação. A promoção segue até 13 de outubro, ou enquanto durarem os estoques, e promete criar momentos inesperados durante a visita às lojas.
Ao todo, serão seis milhões de fitas distribuídas, sendo 300 mil com premiação instantânea. Idealizada pela agência SoWhat, a campanha transforma um dos elementos mais conhecidos da experimentação de perfumes em uma nova forma de interação com a marca. A proposta é despertar a curiosidade do consumidor, estimular a experimentação e criar uma experiência que pode continuar nas redes sociais, a partir das reações de quem descobre o resultado diretamente no ponto de venda. A ação estará presente em cerca de 4 mil pontos de venda durante o período promocional.
“A fita olfativa já carrega um significado dentro da categoria – o que fizemos foi adicionar uma camada de surpresa e ineditismo. Criamos uma mecânica nunca antes vista de uma forma que só a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros poderia: despertando curiosidade, convidando à experimentação e proporcionando um momento único para o consumidor”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice?.
Para participar, é necessário ter 18 anos ou mais, CPF válido e cadastro ativo no programa de fidelidade Beautybox. O consumidor deve procurar uma loja O Boticário participante, identificada com os materiais da promoção, e consultar um consultor sobre a disponibilidade de fitas. Como o estoque é limitado, algumas unidades podem encerrar a participação antes da data final, sem reposição de material.
Com o celular conectado à internet, o cliente deverá acessar o site da promoção informado na própria loja, informar o CPF e seguir as instruções apresentadas na tela. Também será necessário confirmar que está em uma unidade participante e aceitar o regulamento da ação. Após concluir corretamente todas as etapas, o participante receberá imediatamente uma fita olfativa das mãos de um consultor uniformizado. Não é necessário realizar uma compra para participar.
O diferencial da campanha está no funcionamento da fita. Ela é feita de um papel especial com uma mensagem inicialmente invisível. Quando o participante borrifa manualmente um perfume O Boticário sobre o material, o álcool presente na fragrância entra em contato com uma tinta especial e provoca uma reação que faz a mensagem aparecer. Assim, o próprio perfume ajuda a revelar o resultado, combinando olfato e visão em uma experiência rápida e surpreendente.
Depois da aplicação, o consumidor poderá descobrir uma mensagem informando que não foi contemplado ou revelando um dos prêmios disponíveis. Entre as possibilidades estão miniaturas de produtos, refil de loção hidratante, vale-compras de R$ 20 e fragrâncias selecionadas. Veja a seguir os brindes disponíveis nas fitas premiadas:
- Miniaturas: Egeo Choc High 10ml, Nativa SPA Creme Perfumado Orquídea Lumière 50ml, Her Code Clímax 10ml ou Arbo Puro 10ml.
- Refil: Nativa SPA Loção Corporal Ameixa 350ml.
- Perfumes: Floratta Gold 75ml ou Boticollection Styletto 100ml.
- Vale-presente: R$ 20 para uso exclusivo na loja.
“A fita olfativa é uma das mídias mais baratas e de maior conversão que existe no varejo de beleza, mas que historicamente cumpria uma função passiva. Hackear essa jornada foi a nossa forma de transformar 6 milhões de fitas em 6 milhões de pontos de contato gamificados no balcão da loja. Ao trazer uma reação química que revela o prêmio na hora, a gente adiciona uma camada de entretenimento que cria conversa, gera desejo imediato e move o ponteiro de vendas”, conta Sofia Ricciardi, Chief Business Officer da SoWhat.
Outro destaque da Fita Premiada é a vantagem para os clientes Ouro do Beautybox. Na dinâmica da campanha, esses consumidores têm direito a uma segunda oportunidade caso a primeira fita não revele um brinde. Para isso, o cliente deverá seguir novamente o procedimento indicado na loja e utilizar a fita extra. Se a primeira participação já for premiada, não haverá direito a uma segunda fita. Para os demais participantes, a regra permanece sendo uma única fita por CPF durante toda a promoção.
A Fita Premiada O Boticário transforma, assim, uma visita à loja em uma experiência de descoberta, na qual a fragrância é parte da própria revelação do prêmio. Caso seja contemplado, o participante recebe o brinde imediatamente na mesma loja em que realizou a participação, sem qualquer custo. A fita é pessoal, intransferível e utilizada uma única vez, enquanto o vale-compras de R$ 20 é válido exclusivamente nas lojas físicas O Boticário, pelo prazo de 180 dias. A campanha já está disponível e segue até 13 de outubro, ou enquanto durarem os estoques.