O Burger King encontrou uma maneira bem-humorada de transformar a curiosidade do público sobre um reencontro em uma nova oportunidade de comunicação. Em sua mais recente campanha, Paolla Oliveira e Diogo Nogueira aparecem juntos para divulgar o retorno do Free Refill, agora com Coca-Cola, em combinação com a oferta King em Dobro. A ação usa a familiaridade dos artistas e a expectativa criada nas redes sociais para apresentar uma dupla que, desta vez, está de volta à bandeja.
O filme começa com Paolla Oliveira criando um clima de mistério ao perguntar quem “vai ficar junto de novo”. A presença de Diogo Nogueira aumenta a expectativa de uma possível reconciliação, mas a revelação segue outro caminho. A brincadeira dá lugar ao anúncio das ofertas do BK®, mostrando que a verdadeira combinação celebrada pela marca é formada por dois hambúrgueres grelhados no fogo e pelo retorno do Free Refill. A campanha foi divulgada nas redes sociais nesta quarta-feira, 16 de setembro, e também está prevista para chegar à televisão aberta ao longo desta semana.
Na legenda da publicação, a atriz reforça que a brincadeira não representa uma retomada do relacionamento. “O Free Refill voltou!!! A gente não 😂”, escreveu Paolla, antes de destacar a oferta King em Dobro, com 2 burgers a partir de R$ 20,90, e a novidade das bebidas Coca-Cola no refil. A mensagem combina o humor sobre a vida pessoal dos artistas com uma comunicação direta sobre os produtos, mantendo o foco na experiência oferecida pela rede.
A separação de Paolla Oliveira e Diogo Nogueira foi anunciada em dezembro de 2025, após cerca de cinco anos de relacionamento. Desde então, a possibilidade de um reencontro dos dois em uma campanha publicitária já seria suficiente para chamar a atenção do público. O Burger King, porém, utiliza essa expectativa como recurso criativo para conduzir a narrativa até uma revelação comercial, sem transformar a peça em um anúncio sobre a vida pessoal do ex-casal.
Na campanha, a marca destaca a combinação entre o King em Dobro e o Free Refill de Coca-Cola, duas ofertas apresentadas como uma parceria que está “junto de novo” nos restaurantes. O filme também aposta na cumplicidade dos artistas e em piadas relacionadas ao universo do BK, como a frase “De fogo a gente entende alguma coisa, né?”, que faz referência ao preparo dos hambúrgueres e ajuda a manter o tom descontraído da comunicação.
A estratégia segue uma linha de trabalho que o Burger King vem explorando em outras campanhas recentes: transformar acontecimentos, memes e personagens conhecidos da cultura popular em elementos para apresentar produtos e promoções. Em 2026, a marca recriou o meme “Absolute Cinema” com Tânia Maria, atriz de O Agente Secreto, para divulgar o King em Dobro, e também resgatou, ao lado da Serasa, o meme “Romário, Samário, João Mário”, associado a Ivete Sangalo. Mais recentemente, o Coral das Quebradas, grupo de MCs que viralizou no TikTok, foi escalado para a comunicação dos sanduíches The Kings Cheese.
O trabalho marca ainda uma parceria publicitária conjunta inédita entre Paolla Oliveira e Diogo Nogueira. Em 2024, quando ainda eram um casal, os dois estrelaram a campanha “Tira o pé, vai de Havaianas”, da Havaianas, criada pela AlmapBBDO. Agora, a nova ação do BK® recupera a presença dos artistas em cena e utiliza a dinâmica entre eles para apresentar uma oferta que combina sabor, entretenimento e uma mecânica promocional conhecida do público.
A campanha também acompanha a expansão nacional do Free Refill de Coca-Cola, que passa a ser apresentado em sincronia com a plataforma King em Dobro. A novidade chega aos restaurantes de todo o país seguindo um cronograma de ampliação gradativa ao longo das próximas semanas. A comunicação inclui conteúdos exclusivos para as redes sociais, peças de mídia Outdoor e um hotsite de suporte atualizado para destacar a experiência do refil. A produção de imagem ficou com a Central Content, enquanto a Jamute foi responsável pela produção de som.
Para quem acompanha as ofertas do Burger King, a combinação apresentada no filme reúne 2 hambúrgueres a partir de R$ 20,90 e o retorno do Free Refill, agora com Coca-Cola. Os preços promocionais são válidos por tempo indeterminado ou enquanto durarem os estoques, em lojas físicas participantes, no balcão, totem e BK Drive. As unidades franqueadas podem praticar preços diferentes, e a disponibilidade deve ser consultada antes da compra. A campanha transforma a expectativa de um reencontro entre os artistas em uma oportunidade para apresentar uma dupla de ofertas que volta a aparecer junta nos restaurantes da rede.