A Usaflex vai transformar a orla de Copacabana, no Rio de Janeiro, em um ponto de encontro para mulheres que desejam aproveitar bons momentos ao lado das amigas. Nos dias 26 e 27 de setembro, a marca promove um Beach Lounge Usaflex, com uma experiência gratuita voltada à convivência, descontração e criação de conexões reais. A iniciativa coloca no centro uma questão cada vez mais presente na vida adulta: mesmo com agendas cheias e uma rotina repleta de compromissos, reservar tempo para as amizades continua sendo essencial. Além das ativações abertas ao público, o espaço terá um papel importante na produção de conteúdo da marca, já que também será cenário para a gravação de uma nova websérie estrelada por Regina Volpato e Maria Beltrão.
A proposta faz parte da estratégia de Verão 26/27 da Usaflex e amplia o conceito “Viver pede conforto”, levando a ideia de bem-estar para além dos produtos da marca. Em vez de falar apenas sobre o conforto físico, a campanha passa a abordar também o conforto proporcionado pelas relações e pelos momentos compartilhados. A inspiração vem de uma situação bastante comum: conforme trabalho, responsabilidades pessoais, família e outros compromissos ocupam cada vez mais espaço na agenda, encontros com amigas muitas vezes acabam ficando para depois. Com a ação em Copacabana, a Usaflex convida as mulheres justamente a fazer uma pausa nessa rotina e valorizar a presença de quem faz parte de suas histórias.
A campanha também chama atenção para a importância das amizades femininas como espaços de acolhimento, troca e apoio. Para a Usaflex, são essas relações que muitas vezes permitem que as mulheres sejam verdadeiramente elas mesmas, sem a necessidade de filtros ou formalidades. A marca define esses vínculos como amizades de “alta manutenção”, justamente porque precisam de tempo, presença e cuidado para permanecerem fortes ao longo dos anos. A mensagem é simples, mas ganha força diante de uma rotina cada vez mais acelerada: assim como outros aspectos importantes da vida, a amizade também precisa ser cultivada. O Beach Lounge surge, portanto, como um convite para transformar esse cuidado em um encontro de verdade.
Segundo Manuela Cardona, diretora de marketing da Usaflex, a iniciativa parte da necessidade de lembrar que estar presente também é uma forma de demonstrar carinho. “A amizade também precisa ser cultivada. Na rotina corrida, reservar tempo para estar perto, conversar e se fazer presente é uma forma de cuidar dessas relações. Queremos lembrar às mulheres da importância de investir nas amizades que fazem a vida fluir de verdade”, afirma a executiva. A partir dessa visão, a marca leva para a praia uma conversa que poderia acontecer em qualquer roda de amigas, conectando a experiência presencial ao conteúdo que será desenvolvido posteriormente para as redes sociais.
O Beach Lounge Usaflex foi criado especialmente para proporcionar essa aproximação. Instalado em um dos endereços mais conhecidos do Rio de Janeiro, o espaço terá uma atmosfera descontraída e receptiva, pensada para estimular a permanência e a interação entre as visitantes. A experiência contará com DJ, criando uma ambientação sonora para os dois dias de ativação, além de distribuição de chá mate e uma roleta de brindes, que acrescenta um elemento de diversão à passagem pelo lounge. Dessa forma, a ação combina música, convivência e experiências de marca em um cenário que naturalmente convida a aproveitar o momento.
Mais do que uma ativação tradicional, o espaço também será utilizado como cenário para a gravação da nova websérie proprietária da Usaflex, que terá como protagonistas Regina Volpato e Maria Beltrão. As duas são amigas na vida real e vão compartilhar conversas sobre amizade, vínculos e as diferentes fases pelas quais as mulheres passam ao longo da vida. A escolha das apresentadoras reforça justamente a proposta de mostrar uma conexão verdadeira, sem transformar a amizade em algo artificialmente construído para a campanha. A gravação será realizada durante a experiência em Copacabana, aproximando o conteúdo digital do ambiente real em que a ação acontece.
A websérie chega às redes sociais da Usaflex no início de outubro, dando continuidade à conversa iniciada presencialmente no litoral carioca. Para Manuela Cardona, a relação entre Regina e Maria é um dos elementos que ajudam a tornar o conteúdo mais natural e próximo do público. “Regina e Maria têm uma conexão genuína, que o público já reconhece e a gente não queria roteirizar uma amizade, queria mostrar uma amizade de verdade acontecendo, com as duas batendo papo como fariam em qualquer sábado de verão”, explica. A proposta é aproveitar essa espontaneidade para abordar situações e sentimentos que fazem parte da experiência de muitas mulheres, especialmente aquelas que precisam conciliar uma rotina intensa com o desejo de manter seus vínculos próximos.
Com a ação, a Usaflex amplia sua estratégia de verão para uma conversa que vai além da moda e do calçado e passa a envolver também experiências, relações e momentos de bem-estar. O conceito “Viver pede conforto” ganha uma interpretação mais ampla ao mostrar que conforto também pode estar em uma conversa sem pressa, em uma risada compartilhada, em um encontro que finalmente saiu da agenda e em amizades construídas ao longo dos anos. A escolha de Copacabana como cenário ajuda a traduzir visualmente esse espírito, levando a mensagem para um ambiente associado ao verão, ao lazer e à convivência.
A iniciativa também conecta diferentes pontos da comunicação da marca: começa com uma experiência presencial gratuita, transforma o encontro em conteúdo audiovisual e prolonga a conversa nas redes sociais em outubro. A estratégia permite que a mensagem sobre amizade feminina ultrapasse os dois dias de ativação e continue circulando por meio da websérie com Regina Volpato e Maria Beltrão. Desenvolvida pela Paim United Creators, com campanha de influência assinada pela cely, a estratégia de Verão 26/27 reforça a intenção da Usaflex de construir experiências que dialoguem com situações reais da vida de suas consumidoras.
Assim, nos dias 26 e 27 de setembro, o Beach Lounge Usaflex em Copacabana será um convite para desacelerar, encontrar as amigas e valorizar aqueles vínculos que muitas vezes ficam em segundo plano diante da correria. Entre música, chá mate, brindes e conversas à beira-mar, a marca transforma o conceito de conforto em uma experiência compartilhada. E, quando os encontros presenciais terminarem, a história continuará nas redes sociais com a websérie de Regina Volpato e Maria Beltrão, levando para o ambiente digital uma conversa sobre amizade que começa na praia e pretende lembrar que algumas relações merecem, sim, espaço reservado na agenda.