As marcas Risqué e Paixão, que integram o portfólio da Coty Brasil, transformam o sucesso da coleção inspirada em Bridgerton em uma experiência física e sensorial. Para celebrar a repercussão da collab em edição limitada, as marcas inauguram uma pop-up store na praça de eventos do Shopping Center Norte, em São Paulo, levando o público a mergulhar no universo romântico e sofisticado da série.
A ativação acontece entre os dias 26 de fevereiro e 4 de março, acompanhando o horário de funcionamento do shopping. A proposta é clara: traduzir o encantamento da narrativa de época em uma jornada interativa que conecta beleza, entretenimento e experimentação. O espaço foi pensado para oferecer uma vivência completa, aproximando consumidor e produto de forma estratégica.
Logo ao entrar na pop-up, o visitante é convidado a participar de uma dinâmica gamificada com roleta, elemento central da experiência. A mecânica distribui diferentes recompensas, estimulando o engajamento e incentivando a permanência no espaço. A ação reforça o conceito de entretenimento aliado ao consumo, ampliando o impacto da coleção no ponto físico.
Entre os brindes disponíveis estão esmaltação com a linha Risqué Bridgerton, massagem nas mãos com Paixão Bridgerton Dama de Prata e produtos da coleção. A experimentação prática funciona como ferramenta de conversão, permitindo que o público teste texturas, fragrâncias e cores antes da compra, fortalecendo a percepção de valor dos itens.
A iniciativa também apresenta produtos exclusivos desenvolvidos especialmente para a ativação, como nécessaire temática, cartela de adesivos e lenços personalizados. Esses itens ampliam o storytelling da collab e incentivam o compartilhamento nas redes sociais, potencializando o alcance orgânico da campanha.
Outro pilar estratégico da ação é a integração com o varejo. Em parceria com a loja Ikesaki localizada no próprio Shopping Center Norte, a campanha ativa a mecânica “Compre e Ganhe”. Consumidores que adquirirem R$ 30,00 em produtos da coleção Risqué & Paixão Bridgerton recebem um voucher para retirada de brinde exclusivo na pop-up.
Essa conexão entre experiência e compra fortalece o fluxo entre loja e ativação, criando um ecossistema de consumo integrado. A estratégia estimula o sell-out no ponto de venda ao mesmo tempo em que oferece uma recompensa imediata, aumentando o ticket médio e incentivando a experimentação de diferentes itens da linha.
Segundo Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing da Coty Brasil, o desempenho da coleção demonstrou o forte alinhamento entre o universo de Bridgerton e o público das marcas. A pop-up surge como extensão desse sucesso, materializando o encantamento da série em momentos de experimentação, entretenimento e conexão emocional.
A experiência é gratuita, aberta ao público e não exige inscrição prévia. O funcionamento ocorre de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 14h às 22h. A ativação consolida a collab como um case de integração entre cultura pop, beleza e varejo, reforçando o posicionamento de Risqué e Paixão como marcas que transformam tendências em experiências memoráveis.
