A KitKat dá um passo ainda mais ousado dentro do universo da Fórmula 1 ao lançar a promoção Grand Break na Fórmula 1, uma iniciativa que transforma o consumo do chocolate em uma porta de entrada para experiências únicas no automobilismo mundial. A campanha chega com força total em 2026 e promete levar consumidores para alguns dos circuitos mais icônicos do planeta, além de oferecer prêmios instantâneos e ativações que ampliam a conexão com o público jovem.
A proposta da marca vai além de uma simples promoção: trata-se de uma estratégia robusta para consolidar o território da KitKat dentro do lifestyle da nova geração. Apoiada no conceito global “Have a break, have a KitKat”, a campanha utiliza o contraste entre pausa e alta performance para criar uma narrativa envolvente dentro de um dos esportes mais intensos do mundo. A iniciativa também reforça o pilar Cultural Break, posicionando a marca como parte ativa da cultura contemporânea.
Para participar, o consumidor precisa adquirir quatro produtos KitKat participantes em um mesmo cupom fiscal e realizar o cadastro no site oficial da promoção. A cada cadastro validado, o participante recebe um número da sorte para concorrer aos prêmios principais e ainda pode descobrir, na hora, se ganhou um dos diversos brindes instantâneos distribuídos ao longo da campanha. A mecânica foi desenhada para estimular tanto o consumo quanto a recorrência, ampliando o engajamento com a marca.
Entre os prêmios instantâneos, a promoção inclui itens exclusivos co-branded com a Fórmula 1, como bonés, camisetas, mochilas e travel mugs personalizados, reforçando o desejo por produtos licenciados e conectados ao universo do automobilismo. Esses brindes são distribuídos de forma aleatória, aumentando a expectativa e o fator surpresa durante a participação.
Já os prêmios principais elevam a experiência a um novo patamar. A KitKat vai sortear viagens completas com acompanhante para etapas internacionais da Fórmula 1, incluindo destinos como Mônaco e Inglaterra, além de experiências nacionais no Grande Prêmio de São Paulo. Os vencedores terão acesso a ingressos para arquibancadas e também ao exclusivo Paddock Club, considerado uma das áreas mais privilegiadas do evento.
Um dos grandes destaques da campanha é a possibilidade de viver momentos únicos ao lado do piloto brasileiro Gabriel Bortoleto. Em São Paulo, os ganhadores poderão participar de uma experiência especial com o atleta dentro do Paddock Club, aproximando ainda mais o público da realidade dos bastidores da categoria. A presença de Bortoleto como embaixador fortalece a identificação com o público brasileiro e traz autenticidade à campanha.
A ação também acompanha o crescimento expressivo da Fórmula 1 no Brasil, impulsionado pelo aumento da audiência, pela expansão de produtos licenciados e pela relevância do país no calendário global da categoria. Nesse contexto, a KitKat aproveita o momento para ampliar sua atuação e transformar o patrocínio esportivo em uma plataforma de experiências e conteúdo, indo muito além da exposição de marca.
No ambiente digital, a campanha ganha ainda mais força com ativações voltadas para a Geração Z, incluindo parcerias com criadores de conteúdo e presença ativa em plataformas como TikTok e Instagram. A estratégia inclui cobertura dos bastidores das corridas, conteúdos interativos e formatos que aproximam o público do dia a dia da categoria, ampliando o alcance e a relevância da promoção.
Com um plano de mídia robusto, forte presença nos pontos de venda e uma proposta centrada em experiências memoráveis, a promoção Grand Break na Fórmula 1 se consolida como a maior iniciativa da KitKat para a temporada. Ao unir consumo, entretenimento e exclusividade, a marca transforma cada pausa em uma oportunidade real de viver a emoção das pistas, reforçando sua conexão com uma geração que valoriza experiências tanto quanto produtos.
