Com o custo de vida pressionando o orçamento de milhões de brasileiros, o iFood colocou em prática uma estratégia de longo alcance que chama atenção pela escala e pela duração. A marca iniciou uma sequência de 100 dias consecutivos de descontos diários, com itens a partir de R$ 1, conectando economia real à rotina de consumo.
A campanha já começou e reúne ofertas que variam entre refeições prontas, produtos de mercado e itens de farmácia. Na prática, o aplicativo passa a funcionar como um termômetro diário de preços, estimulando o consumidor a acompanhar as promoções todos os dias e a incorporar o app como ferramenta recorrente de economia.
Ao mesmo tempo, a iniciativa marca a estreia do iFood como delivery oficial do BBB 26. A associação com o reality vai além da visibilidade e indica uma tentativa clara de aproximar consumo, entretenimento e hábito diário. O conceito “Brasileiro, bom e barato” reforça um discurso alinhado a um consumidor cada vez mais atento ao valor do dinheiro.
Na experiência prática, os benefícios não se limitam ao preço reduzido. A campanha inclui cupons exclusivos, frete grátis e ações interativas, que incentivam o acesso frequente ao aplicativo. Essa dinâmica transforma a economia em experiência contínua e acompanha uma tendência crescente no varejo digital: estimular recorrência por meio de vantagens diárias.
Para abrir a ação, o iFood apostou em uma ativação nacional com o McDonald’s. No dia 12 de janeiro, os consumidores puderam pedir Big Mac ou Cheddar McMelt por R$ 4,90, durante o horário do programa e sem valor mínimo. A oferta pontual funciona como vitrine do tipo de benefício que a empresa pretende destacar ao longo dos 100 dias.
A comunicação da campanha também reforça o vínculo com o público do reality. Tadeu Schmidt e Rafael Portugal protagonizam as peças publicitárias, enquanto o próprio aplicativo ganha centralidade com alertas, destaques regionais e mecânicas de gamificação, como contagem regressiva, roleta de prêmios e o tradicional “raspe e ganhe”.
Segundo Ana Gabriela Lopes, CMO do iFood, a estratégia conecta preço acessível, variedade e identidade nacional.
“Durante os próximos 100 dias, nossos clientes terão acesso a promoções exclusivas em nossa plataforma. A campanha se alinha ao conceito ‘iFood BBB: Brasileiro, Bom e Barato’”, afirma a executiva.
Mais do que uma ação promocional, a campanha ilustra uma mudança no comportamento de consumo. Em um cenário de maior cautela, marcas disputam não apenas atenção, mas confiança. Nesse contexto, iniciativas que combinam preço baixo, frequência e entretenimento tendem a ganhar espaço como ferramentas práticas no dia a dia do consumidor.
