O Magalu lança uma ação promocional especial para transformar a emoção do futebol em benefícios diretos ao consumidor durante o clássico entre Santos e Corinthians, válido pelo Campeonato Paulista. A iniciativa acontece nesta quinta-feira, dia 22, com transmissão ao vivo pela TV RECORD, a partir das 19h, e integra o pacote de ativações da marca como patrocinadora oficial do torneio na emissora.
A campanha conecta a dinâmica do jogo ao universo de descontos, distribuindo cupons conforme os gols marcados na partida, disputada na Vila Belmiro. A proposta é simples, intuitiva e totalmente integrada à transmissão, estimulando o público a acompanhar cada lance com ainda mais atenção.
A mecânica da ação varia de acordo com a posição do jogador que balança as redes. Quando o gol é marcado por um atacante, o público recebe um cupom de R$ 100. Caso o gol venha de um jogador do meio-campo, o valor do benefício sobe para R$ 200. Já os gols marcados por zagueiros garantem os maiores descontos, com cupons de R$ 300.
Todos os cupons são limitados e válidos exclusivamente no aplicativo do Magalu, reforçando a estratégia digital da varejista e estimulando o uso da plataforma durante o evento esportivo. Os benefícios são liberados em tempo real, acompanhando o andamento da partida e o desempenho dos atletas em campo.
Durante toda a transmissão, a campanha contará com chamadas ao vivo, inserções comerciais e reforço do narrador Cléber Machado, tanto no pré-jogo quanto no intervalo. Os cupons aparecerão de forma gráfica na tela da TV logo após os gols, garantindo clareza na comunicação e imediatismo na recompensa ao público.
Além da televisão, a ação também ganha força nas redes sociais do Magalu, ampliando o alcance da campanha e incentivando a interação na chamada segunda tela, prática cada vez mais comum entre os fãs de futebol que acompanham jogos enquanto navegam no celular.
Segundo Aline Izo, Gerente de Marketing, Branding e Comunicação do Magalu, a campanha nasce da conexão natural entre esporte e consumo. Para a executiva, unir a paixão nacional pelo futebol aos cupons de desconto é uma forma eficaz de aproximar a marca da comunidade esportiva e gerar conversão a partir da experiência ao vivo.
Mesmo em um cenário sem gols, o público não fica de fora. Caso o clássico termine empatado em zero a zero, o Magalu garante um cupom de R$ 50 ao final da transmissão, assegurando que a audiência seja recompensada independentemente do placar e reforçando o compromisso da marca com a experiência do consumidor.
Para Fabio Bronco, Head de Criação e Negócios da operação da Ogilvy no Magalu, a imprevisibilidade do futebol foi o principal insight criativo da ação. Transformar cada gol em uma recompensa imediata permite explorar emoção, expectativa e surpresa, elementos que fazem parte da essência do jogo e do consumo em tempo real.
Santos 1×2 Corinthians