A Hershey’s decidiu elevar o nível das ativações de Páscoa em 2026 ao apostar em uma estratégia que combina entretenimento, experiência imersiva e recompensas físicas. Fugindo do tradicional coelho, a marca apresenta a carismática Capibarra, uma capivara que assume o protagonismo da campanha e conduz o público por uma série de ações interativas espalhadas por pontos estratégicos de São Paulo.
O grande destaque é a Casa da Capibarra, instalada no Parque Villa-Lobos, que funciona como um escape room temático. A proposta vai além de uma simples brincadeira: trata-se de uma jornada sensorial em que os participantes precisam resolver desafios colaborativos dentro de um ambiente cenográfico totalmente inspirado no universo da mascote. A iniciativa foi desenvolvida pela Publicis Brasil, reforçando o caráter estratégico e criativo da ação.
A experiência no escape room é estruturada em três salas temáticas sequenciais, onde os visitantes interagem com objetos, exploram pistas e enfrentam desafios em grupo. Com duração média de aproximadamente 19 minutos, a dinâmica foi pensada para garantir fluidez no atendimento e manter o alto nível de engajamento. Ao final, os participantes ainda são incentivados a realizar uma ação rápida nas redes sociais, ampliando o alcance orgânico da campanha.
Para participar, é necessário realizar um agendamento prévio online, escolhendo data e horário disponíveis. O processo inclui confirmação antecipada e lembretes automáticos enviados ao participante, além de check-in no local no dia da experiência. A ativação acontece de quarta-feira a domingo, das 10h às 18h, até o início de abril, transformando o parque em um verdadeiro ponto de encontro para fãs da marca e curiosos.
Paralelamente, a marca leva a experiência para outro endereço icônico da cidade: a Avenida Paulista. Em frente ao Shopping Cidade São Paulo, foi instalada a chamada CapiGARRA, uma máquina de garra com mais de 4 metros de altura que chama atenção de quem passa pela região. A estrutura gigante transforma uma mecânica clássica de entretenimento em uma ativação de grande impacto visual.
A participação na CapiGARRA é simples, mas estrategicamente pensada para estimular o consumo. O público deve adquirir 6 barras de chocolate Hershey’s, incluindo sabores como Ao Leite, Ovomaltine, Cookies ’n’ Creme, 40% Cacau e a linha Special Dark em diferentes intensidades. Com o cupom fiscal válido do dia, o consumidor garante uma tentativa na máquina, limitada a uma por CPF.
Dentro da máquina, o desafio é capturar uma das pelúcias exclusivas da Capibarra, que funcionam como o grande prêmio da ação. O apelo emocional do brinde, aliado à dinâmica lúdica, cria uma experiência altamente compartilhável e incentiva tanto a participação quanto a visibilidade espontânea nas redes sociais. A ativação acontece diariamente, das 10h às 14h, entre os dias 22 de março e 29 de março.
Mais do que distribuir brindes ou promover produtos, a estratégia da Hershey’s evidencia uma mudança no comportamento do consumidor. A marca aposta na criação de memórias e experiências físicas como diferencial competitivo, transformando o ato de compra em algo envolvente e divertido. Essa abordagem amplia o tempo de interação com o público e fortalece o vínculo emocional com a marca.
Outro ponto relevante é a escolha dos locais. Tanto o Parque Villa-Lobos quanto a Avenida Paulista são espaços de grande circulação e visibilidade, o que potencializa o alcance das ações. Ao ocupar esses ambientes, a marca se insere na rotina das pessoas de forma natural, aumentando as chances de experimentação e engajamento.
Com a Capibarra como símbolo dessa nova fase, a campanha de Páscoa da Hershey’s se destaca por unir criatividade, estratégia e execução eficiente. Seja resolvendo enigmas em um escape room ou tentando a sorte em uma máquina gigante de pelúcias, o público encontra diferentes formas de se conectar com a marca, tornando a Páscoa de 2026 mais interativa, divertida e memorável.