A Heineken 0.0 leva a emoção da Fórmula 1 para dentro do varejo de São Paulo com uma campanha especial que reúne ativações temáticas, brindes exclusivos, promoções e sampling. Entre outubro e novembro, a marca transforma supermercados, atacarejos e lojas de conveniência em pontos de contato com o universo do automobilismo, aproximando os consumidores da experiência das corridas também durante as compras do dia a dia. A iniciativa do Grupo HEINEKEN combina visibilidade nos estabelecimentos com oportunidades para experimentar a cerveja zero álcool e participar de ações promocionais em unidades selecionadas da capital paulista.
Um dos principais destaques é a House of F1, experiência instalada no Atacadão Interlagos e no Peg Pese Interlagos. Desenvolvida em parceria com a Outpromo, a ativação transforma ilhas de produtos em mini museus temporários inspirados na Fórmula 1, com ambientação especial e elementos visuais que remetem às pistas. A proposta é criar espaços diferenciados dentro dos estabelecimentos, permitindo que os consumidores encontrem referências ao automobilismo durante a jornada de compra e conheçam a linha Heineken 0.0 em um contexto conectado à paixão pelo esporte.
Além das estruturas especiais, a campanha conta com uma ampla estratégia de comunicação visual distribuída pelos pontos de venda participantes. Pórticos, displays, ilhas-pallet, materiais de gôndola, adesivos de geladeiras e peças instaladas nos caixas de self-checkout ajudam a destacar os produtos em diferentes áreas das lojas. A presença desses materiais acompanha o consumidor desde a entrada no estabelecimento até a escolha das bebidas e a finalização da compra, ampliando a visibilidade da marca e reforçando sua associação com a Fórmula 1.
Os consumidores também podem aproveitar uma promoção de compre e ganhe nos dias 6, 7 e 8 de novembro, das 10h às 18h. Durante o período, compras a partir de R$ 30 em produtos Heineken 0.0 nas lojas participantes podem dar direito a uma taça exclusiva de Fórmula 1, conforme as condições estabelecidas para a ação. A iniciativa transforma a compra em uma oportunidade de garantir um item temático e levar para casa uma lembrança relacionada ao universo das corridas. A disponibilidade dos brindes está sujeita às regras da promoção e ao atendimento das condições exigidas em cada estabelecimento.
A mecânica promocional contempla diferentes redes de supermercados e atacarejos espalhados por São Paulo. Entre os estabelecimentos participantes estão Akki Atacadista Socorro, Assaí Interlagos e Nações Unidas, Atacadão Interlagos, Carrefour Interlagos Bairro e Shopping Interlagos, Fort Atacadista Interlagos, Giga Nações Unidas, Max Interlagos, Roldão Nações Unidas e Tenda Guarapiranga. Também participam unidades do Mambo, em endereços como Brooklin, Vila Leopoldina e Vila Madalena, além de lojas do Pão de Açúcar Clodomiro Amazonas e Washington Luiz, do Peg Pese Interlagos, Jaguaré e Santo André, do Sonda BoaVista Shopping, do Superville Vila Leopoldina e Vila Romana e do Violeta Lapa, Raimundo Pereira e Vila Indiana, entre outros pontos de venda contemplados pela iniciativa.
A campanha também alcança o segmento de conveniência, oferecendo mais oportunidades para os consumidores participarem das ativações. Nos mesmos dias, 6, 7 e 8 de novembro, compras a partir de R$ 30 em Heineken 0.0 nos estabelecimentos participantes podem garantir brindes exclusivos inspirados na Fórmula 1. A mecânica segue as condições específicas de cada ponto de venda, ampliando a presença da iniciativa para além dos supermercados tradicionais e chegando a locais frequentados por quem procura praticidade para comprar bebidas e outros produtos.
Entre as redes de conveniência contempladas estão BR Mania, AmPm e Select, com unidades em diferentes regiões da capital paulista. A ação alcança endereços nas avenidas Dra. Ruth Cardoso, dos Bandeirantes, Interlagos, Rubens Montanaro de Borba e das Nações Unidas, além de pontos próximos à Praça Pan-Americana e à Rua Ribeirão Claro. Com essa distribuição, a Heineken 0.0 amplia as possibilidades de contato com o público e leva a temática do automobilismo para diferentes momentos de consumo, conectando a marca ao período de realização das atividades relacionadas à Fórmula 1 em São Paulo.
Outra frente da iniciativa envolve experiências de sampling gratuito, que permitem aos consumidores conhecer a Heineken 0.0 por meio da experimentação do produto. Três estabelecimentos receberam decks ambientados e ações de degustação: a AmPm da Rua Ribeirão Claro, a BR Mania da Rua General Furtado Nascimento e a BR Mania da Avenida Ibirapuera. A experiência também é ampliada para unidades da Select na Avenida do Jangadeiro e na Avenida Interlagos, reforçando a estratégia de apresentar a cerveja zero álcool em ambientes associados à conveniência e à proximidade com o consumidor.
Para Monah Feio, diretora nacional de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN, a iniciativa busca levar ao varejo a conexão entre a Fórmula 1 e os momentos compartilhados pelo público. A executiva destaca o papel da Heineken 0.0 na ampliação das opções disponíveis para acompanhar essas ocasiões e ressalta a importância de transformar a comunicação da marca em experiências relevantes nos estabelecimentos.
Ao reunir a House of F1, materiais de visibilidade, promoções com brindes e degustações, a campanha posiciona o ponto de venda como parte da experiência do automobilismo, permitindo que os consumidores encontrem a marca em diferentes etapas da jornada de compra e aproveitem ações especiais durante o período da Fórmula 1 em São Paulo.