As estratégias de marketing baseadas em conteúdo gerado pelo consumidor (UGC) seguem ganhando força no mercado de beleza. Apostando nesse movimento, a Haskell Cosméticos estruturou uma campanha em múltiplas etapas para fortalecer a presença da linha Se Curve nas redes sociais e ampliar a conexão com consumidoras de cabelos ondulados, cacheados e crespos. A iniciativa começou com uma ação nacional de experimentação e evolui agora para o concurso cultural #CurvasSemSegredos, que premiará os conteúdos mais criativos produzidos pelos próprios consumidores.
Como primeira etapa da campanha, a Haskell distribuiu gratuitamente cerca de 4 mil mini kits Se Curve para consumidoras de todos os estados brasileiros. Os kits, solicitados por meio de uma landing page divulgada nas redes sociais da marca e por influenciadoras parceiras, já estão sendo entregues e reúnem versões do Shampoo, Máscara de Hidronutrição, Goma Texturizadora e Curva & Cola. A ação foi criada para incentivar a experimentação da linha e ampliar o acesso ao concurso, permitindo que mais pessoas conhecessem os produtos e produzissem seus conteúdos sem a necessidade de comprá-los previamente.
“O objetivo foi democratizar a participação. Queríamos que mais pessoas tivessem a oportunidade de experimentar Se Curve e compartilhar sua experiência de forma espontânea. Os mini kits fazem parte dessa estratégia, mas o concurso é aberto a todos. Quem já utiliza qualquer produto da linha também pode participar e mostrar sua rotina de cuidados com os cabelos e suas dicas”, afirma Mayara Araújo, diretora de Marketing da Haskell Cosméticos.
A partir de 6 de julho, consumidores de todo o país poderão se inscrever na campanha, que segue até 7 de agosto. Para participar, basta realizar o cadastro na landing page oficial, publicar um vídeo de 30 segundos a 1 minuto e 30 segundos no TikTok ou Instagram utilizando qualquer um dos 13 produtos da linha Se Curve — incluindo o recém-lançado Mousse Forma Cachos —, marcar os perfis oficiais da Haskell e utilizar a hashtag #CurvasSemSegredos. A campanha não é restrita aos participantes que receberam os mini kits; qualquer consumidor que possua um produto da linha e atenda aos critérios do regulamento poderá concorrer.
Os dez vídeos mais criativos serão escolhidos por uma comissão julgadora entre os dias 8 e 12 de agosto. Na sequência, os finalistas passarão por votação popular entre 13 e 18 de agosto, definindo o ranking dos vencedores. A Haskell distribuirá mais de R$ 21 mil em prêmios, incluindo um iPhone 17 Pro Max, iPhone 17, iPad A16, vales-compra para o e-commerce da marca e kits completos da linha Se Curve.
A campanha também acompanha a expansão da submarca Se Curve, que recentemente lançou o Mousse Forma Cachos, finalizador desenvolvido para proporcionar definição por até 72 horas, controle do frizz e movimento natural aos fios. Com a iniciativa, a Haskell reforça uma estratégia que combina experimentação, influência, conteúdo espontâneo e participação ativa da comunidade para fortalecer o relacionamento da marca com consumidores e ampliar a relevância de Se Curve no ambiente digital.
