A Granado reforça sua presença no cenário cultural ao participar do Open Air Brasil no Rio de Janeiro, que acontece entre os dias 25 de março e 11 de abril de 2026, no Jockey Club Brasileiro. Reconhecido por unir cinema, música e experiências gastronômicas em um ambiente ao ar livre, o evento se consolida como um dos encontros mais aguardados da temporada carioca, reunindo público diverso em busca de entretenimento e vivências diferenciadas.
Mais do que marcar presença, a marca investe em uma ativação que traduz sua essência criativa e seu posicionamento cada vez mais conectado à cultura brasileira. O espaço foi projetado para ser altamente visual e interativo, estimulando o público a explorar cada detalhe e compartilhar a experiência nas redes sociais, ampliando organicamente o alcance da campanha.
O grande destaque da ativação é o perfume, que ganha vida em um ambiente cenográfico repleto de elementos tropicais. A proposta é transportar os visitantes para um universo sensorial que mistura irreverência, frescor e sofisticação, alinhando storytelling visual e experimentação olfativa em uma mesma jornada.
Entre os principais pontos de atração está um carro antigo totalmente personalizado com a identidade visual da campanha. O veículo se torna um verdadeiro ícone instagramável dentro do evento, funcionando como cenário para fotos e ponto de encontro dos visitantes, reforçando o apelo visual e a memorabilidade da ação.
A ambientação é complementada por totens borrifadores que permitem ao público experimentar a fragrância de forma livre, além de flores e caixas com cachos de banana que criam uma atmosfera vibrante e coerente com o conceito do produto. O resultado é um espaço que estimula os sentidos e traduz, de forma contemporânea, a brasilidade proposta pela marca.
A ativação é inspirada na mesma interação que tomou conta do Parque Bondinho Pão de Açúcar na último semana. Veja como estava a ambientação do local e o que se pode esperar do evento no Open Air:
Outro diferencial da ativação é a presença de uma fotógrafa profissional, responsável por registrar os visitantes durante a experiência. As fotos são impressas gratuitamente e entregues como lembrança, agregando valor emocional à interação e criando uma conexão mais duradoura entre consumidor e marca.
A experiência imersiva se estende ainda aos banheiros do evento, que recebem uma ambientação especial com a identidade visual da campanha. Essa estratégia amplia os pontos de contato com o público e reforça a consistência da narrativa, garantindo que a marca esteja presente em diferentes momentos da jornada do visitante.
Segundo Sissi Freeman, diretora de Marketing e Vendas da empresa, a participação no evento reforça o compromisso da marca com iniciativas que democratizam o acesso à cultura e ao entretenimento. A executiva destaca que experiências como essa são fundamentais para criar vínculos autênticos e aproximar o público do universo da Granado.
Ao longo dos anos, a Granado tem ampliado sua atuação em projetos que vão além do varejo tradicional, apostando em ativações sensoriais e colaborações culturais. A presença no Open Air no Rio reforça essa estratégia, conectando tradição e inovação em uma proposta que valoriza a criatividade brasileira e transforma o consumo em uma experiência memorável.
