A Domino’s Pizza escolheu um dos maiores clássicos da cultura pop para apresentar uma novidade que combina gastronomia, nostalgia e colecionismo. A rede lançou no Brasil o Combo Portal do Dragão, uma parceria inédita com a franquia A Caverna do Dragão, que transforma o tradicional pedido de pizza em uma experiência inspirada na animação que marcou gerações de fãs. A novidade chega acompanhada de uma linha de colecionáveis licenciados, criada especialmente para a ação e disponível tanto dentro dos combos quanto separadamente.
A campanha representa também a estreia da Domino’s em uma plataforma própria de colecionáveis no Brasil, ampliando a estratégia da marca de criar experiências que vão além do consumo de seus produtos. O lançamento foi desenvolvido para aproximar a rede do universo geek e aproveitar a força de uma animação que continua presente na memória de quem acompanhou suas aventuras. Ao mesmo tempo, a proposta conversa com novos públicos que descobriram os personagens por meio da cultura pop e do interesse crescente por itens colecionáveis.
O grande destaque da ação está nas miniaturas em estilo blind box, embalagens-surpresa que revelam o personagem somente depois da abertura. A coleção reúne dez versões, sendo oito personagens tradicionais da animação e duas versões consideradas raras do Mestre dos Magos. Entre os personagens que podem aparecer estão Presto, Hank, Eric, Diana, Sheila, Bobby, Mestre dos Magos e Vingador, criando uma coleção que pode despertar tanto o interesse de fãs antigos quanto de quem gosta de reunir personagens de franquias conhecidas.
As duas versões especiais do Mestre dos Magos são um dos detalhes que tornam a coleção ainda mais interessante. Os modelos raros aparecem nas cores vermelho e azul, tonalidades associadas à identidade visual da Domino’s Pizza. Como os personagens são distribuídos de maneira sortida nas embalagens-surpresa, cada pedido pode representar uma nova descoberta para quem pretende reunir os diferentes integrantes da coleção. O formato também acrescenta um elemento de expectativa à experiência, já que o consumidor não sabe qual personagem encontrará antes de abrir a embalagem.
Para acompanhar a novidade, a Domino’s criou o Combo Portal do Dragão em duas opções. A versão individual combina Pizza Brotinho Tradicional, com sabores da seleção Mais Pedidas, refrigerante em lata e um colecionável sortido. Já a opção família traz Pizza Média Tradicional, também com sabores Mais Pedidas, refrigerante de 2 litros, Brotinho Doce de Chocolate ou Doce de Leite e um colecionável. Os valores dos combos ficam entre R$ 57,90 e R$ 99,90, de acordo com a opção escolhida e as condições de compra.
Outra novidade importante é que os fãs não precisam necessariamente escolher um combo para participar da coleção. Os personagens também podem ser adquiridos individualmente pelo valor de R$ 34,90, ampliando as possibilidades para quem já tem seu pedido definido ou simplesmente quer levar uma miniatura específica para casa. A proposta permite que a experiência seja aproveitada tanto por quem está interessado na combinação entre pizza e colecionável quanto por quem tem como principal objetivo reunir os personagens da animação.
A ação também aposta na apresentação visual para reforçar a parceria. A Pizza Brotinho conta com uma caixa temática exclusiva, desenvolvida especialmente para a campanha de A Caverna do Dragão. Dessa forma, a identidade da franquia aparece não apenas nos personagens, mas também na embalagem que acompanha parte da experiência. Os consumidores podem encontrar a novidade pelos canais oficiais da Domino’s, incluindo site, aplicativo, lojas físicas e aplicativos parceiros, de acordo com a disponibilidade.
Para Gabriel Ferrari, CMO da Domino’s Pizza no Brasil, a iniciativa faz parte de uma estratégia para tornar a relação com os consumidores mais ampla e conectada ao entretenimento. Segundo o executivo, a plataforma de colecionáveis permite unir sabor e cultura pop, criando novas possibilidades de interação com a marca. A possibilidade de adquirir os itens separadamente também foi pensada para dar mais liberdade ao consumidor, que pode escolher entre participar da experiência por meio dos combos ou comprar os personagens de forma avulsa.
A escolha de A Caverna do Dragão para inaugurar a plataforma também está relacionada à capacidade da franquia de atravessar gerações. A animação conquistou uma legião de fãs desde sua estreia e permanece relevante entre os admiradores da cultura geek, especialmente por seus personagens facilmente reconhecíveis e pelo forte componente nostálgico. Para a Domino’s, essa combinação cria uma oportunidade de aproximar públicos diferentes em torno de uma mesma propriedade intelectual, conectando quem cresceu acompanhando a série e consumidores mais jovens que continuam descobrindo seus personagens.
Com a novidade, a Domino’s Pizza reforça uma estratégia que aposta em experiências temáticas para complementar seu cardápio e criar novas formas de interação com o público. A parceria com A Caverna do Dragão inaugura essa nova frente no Brasil com pizzas, embalagens especiais e uma coleção que aposta no fator surpresa das blind boxes, além de versões raras que podem se tornar destaque entre os fãs. E, segundo a própria marca, essa é apenas a primeira franquia a integrar a plataforma, abrindo espaço para que novos universos da cultura pop apareçam futuramente em ações da rede.
