A JOHNSON’S Baby inicia uma nova fase no Brasil com uma estratégia que combina experiência presencial, interação emocional e benefícios diretos ao consumidor. Para marcar esse momento, a marca lançou uma ativação especial no Shopping Eldorado, criando um ambiente totalmente imersivo que conecta pais, mães e crianças ao universo de cuidado e carinho que sempre definiu a marca.
Instalado no primeiro piso do shopping, o espaço funciona entre os dias 1º e 30 de abril e apresenta o novo mascote Chuá, peça central da renovação da identidade visual da marca. O personagem surge como símbolo dessa nova etapa, reforçando a proposta de proximidade com as famílias e trazendo uma linguagem mais moderna, afetiva e divertida para o público.
A ativação foi projetada para transformar momentos cotidianos, como o banho, em experiências memoráveis. Um dos destaques é a cabine de karaokê temática, onde pais e filhos podem cantar juntos o clássico jingle “Gostoso para chuchu, chuá chuá!”, criado por Hélio Ziskind. A ação resgata memórias afetivas enquanto cria novas conexões entre gerações.
Além disso, o espaço conta com áreas instagramáveis cuidadosamente planejadas para fotos em família, mesas com atividades de colorir para as crianças e, nos finais de semana, uma dinâmica especial de caça ao Chuá. Nessa brincadeira, os pequenos são convidados a procurar pelúcias do mascote espalhadas pelo ambiente, estimulando a interação e o engajamento de forma lúdica.
Outro ponto estratégico da ação é a integração direta com a Promoção Gotinhas JOHNSON’S Baby, que acontece simultaneamente em todo o Brasil. O local também funciona como um ponto oficial de troca, permitindo que os consumidores participem da campanha e resgatem pelúcias exclusivas das Gotinhas, personagens icônicos da marca que agora ganham versões colecionáveis.
Na prática, a promoção permite que clientes que adquirirem produtos participantes da JOHNSON’S Baby tenham acesso ao benefício, podendo trocar por uma pelúcia Gotinha do mascote Chuá ou solicitar o envio para casa, conforme as regras disponíveis no regulamento oficial. Essa mecânica amplia o alcance da campanha, conectando o ambiente físico da ativação com a jornada de compra em todo o país.
A estratégia reforça um movimento importante do marketing contemporâneo: a criação de experiências híbridas, que unem presença física, engajamento emocional e incentivos promocionais. Ao oferecer um brinde tangível — como as pelúcias — a marca fortalece o vínculo com o consumidor e aumenta o valor percebido da compra.
Segundo Tiago Alencar, head de Marketing da JOHNSON’S Baby, a iniciativa foi desenhada para traduzir os valores da marca de forma próxima e significativa. A proposta é celebrar os vínculos familiares e destacar o papel da marca na rotina de cuidado ao longo das gerações, agora com uma abordagem mais interativa e contemporânea.
O acesso ao espaço é totalmente gratuito, o que amplia ainda mais o potencial de visitação e torna a ativação uma opção de lazer acessível para famílias que frequentam o shopping. O funcionamento ocorre de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 14h às 20h, com programação especial concentrada nos finais de semana.
Para quem deseja aproveitar ao máximo, a recomendação é visitar o espaço com antecedência e verificar a disponibilidade das pelúcias da Promoção Gotinhas JOHNSON’S Baby, já que os brindes estão sujeitos à duração dos estoques e à participação conforme as regras da campanha.
Com essa iniciativa, a JOHNSON’S Baby demonstra como marcas consolidadas podem se reinventar, combinando tradição e inovação. Ao unir experiências presenciais, nostalgia, interatividade e recompensas reais, a campanha se posiciona como um case relevante de conexão emocional com o consumidor moderno.