A O.U.i Paris, marca de alta perfumaria do Grupo Boticário, preparou uma experiência especial para apresentar sua nova fragrância ao público brasileiro. Durante o mês de novembro, a marca levará às ruas de São Paulo uma boulangerie francesa itinerante, criada especialmente para celebrar o lançamento de Madeleine 862 La Chocolatine. A iniciativa combina perfumaria e gastronomia em uma ativação que promete transportar os visitantes para o universo das tradicionais padarias parisienses, com direito a degustação gratuita de doces franceses, café e experimentação de perfumes. A proposta é transformar o lançamento em uma experiência multissensorial, permitindo que os consumidores conheçam de perto a inspiração por trás da novidade e descubram como os aromas da confeitaria podem ganhar uma interpretação sofisticada na alta perfumaria.
A atração foi planejada para circular por três endereços da capital paulista, com uma programação distribuída ao longo de novembro. A primeira parada acontece nos dias 7 e 8 de novembro, no Boulevard Alameda das Flores, na Cidade Matarazzo, espaço que recebe uma ativação da marca pela primeira vez. Depois, a boulangerie segue para o Shopping Cidade São Paulo, entre os dias 13 e 15 de novembro, e encerra o roteiro no Shopping Pátio Higienópolis, nos dias 21 e 22 de novembro. Em todas as localidades, o público poderá participar gratuitamente da experiência, que funciona das 10h às 18h. Com diferentes pontos de passagem, a iniciativa amplia as oportunidades para quem deseja conhecer o lançamento e aproveitar uma programação temática inspirada na cultura francesa.
Um dos principais atrativos da ação será a possibilidade de experimentar pain au chocolat e café gratuitamente. O tradicional doce francês, preparado com massa folhada e recheio de chocolate, foi escolhido justamente por representar a inspiração central da nova criação da O.U.i Paris. Durante a visita, os participantes poderão aproveitar a degustação enquanto conhecem a proposta da marca e exploram os diferentes elementos da experiência. A combinação entre gastronomia e perfumaria foi pensada para aproximar o público dos conceitos que deram origem à fragrância, utilizando sabores, aromas e referências visuais para criar uma conexão mais direta com o produto. Assim, a visita à boulangerie vai além de uma simples degustação e se transforma em uma oportunidade de descobrir o universo da alta perfumaria por meio de diferentes sentidos.
A ambientação também terá papel importante na experiência. Inspirada nas tradicionais boulangeries de Paris, a estrutura itinerante contará com identidade visual desenvolvida especialmente para a campanha, incluindo elementos decorativos e detalhes personalizados. Entre os itens preparados para compor o espaço estão lenços personalizados, copinhos ilustrados, papelaria exclusiva e outros materiais que ajudam a construir a atmosfera de uma padaria francesa. Cada detalhe foi pensado para reforçar a identidade da ativação e criar um ambiente convidativo para os visitantes. A proposta é proporcionar uma pequena viagem visual e sensorial à França, sem que seja necessário sair de São Paulo, aproximando o público do imaginário parisiense que inspira a marca e sua nova fragrância.
Além de aproveitar os doces e o café, os visitantes terão a oportunidade de realizar a experimentação olfativa de Madeleine 862 La Chocolatine e conhecer outras fragrâncias do portfólio da O.U.i Paris. Esse contato direto permite descobrir as características da novidade, sentir sua composição na pele e explorar outras criações da marca. A experiência também terá formatos diferentes de acordo com o endereço escolhido. Na primeira parada, na Cidade Matarazzo, a proposta será concentrada na descoberta sensorial e no contato com o universo da marca. Já nas ativações dos shoppings Cidade São Paulo e Pátio Higienópolis, os consumidores também poderão comprar os perfumes, aproximando a experiência de degustação da possibilidade de adquirir os produtos apresentados.
O grande destaque da programação é Madeleine 862 La Chocolatine, fragrância desenvolvida a partir da tendência neo-gourmand, que explora referências gastronômicas de maneira sofisticada na perfumaria. A novidade utiliza como inspiração o famoso pain au chocolat, mas vai além de reproduzir simplesmente o cheiro do chocolate. A proposta é traduzir diferentes características do doce francês em uma composição olfativa, trazendo referências ao cacau, à massa folhada amanteigada e à textura crocante que fazem parte dessa experiência gastronômica. Com isso, a marca aposta em uma interpretação mais elaborada dos aromas gourmand, que remetem a ingredientes e preparações culinárias, mas apresentam uma construção própria dentro do universo da perfumaria.
Com classificação Oriental Gourmand, Madeleine 862 La Chocolatine combina cacau nobre, notas cremosas e um acorde inédito de Pain au Chocolat. A composição busca equilibrar a intensidade associada ao chocolate com nuances amanteigadas e aspectos que remetem à massa folhada do tradicional doce francês. O resultado é uma criação que transforma uma referência bastante conhecida da confeitaria em inspiração para uma fragrância de alta perfumaria. O conceito também dialoga com a proposta da boulangerie itinerante, já que os visitantes poderão experimentar o doce que inspirou o perfume e, logo depois, conhecer sua interpretação olfativa. Essa conexão entre produto e experiência torna o lançamento ainda mais interessante, especialmente para quem gosta de fragrâncias com referências doces e composições que despertam lembranças e sensações relacionadas à gastronomia.
A campanha também contará com a participação de influenciadores e criadores de conteúdo, que ajudarão a ampliar a divulgação da experiência nas redes sociais. Entre os convidados estão Lelê e Ana Luiza Burnier, protagonistas da campanha de lançamento, além de Vânia Goy, Monique Correa, Rafaella Bosi e Verena Figueiredo. A presença dos criadores reforça a estratégia de apresentar a fragrância por meio de experiências presenciais e conteúdos que mostrem os diferentes detalhes da ativação. A ambientação temática, os elementos personalizados, a degustação e a experimentação dos perfumes oferecem diferentes possibilidades de registros e compartilhamentos, ampliando o alcance da iniciativa para além dos visitantes que estiverem fisicamente nos endereços participantes.
Com a boulangerie francesa itinerante, a O.U.i Paris transforma o lançamento de Madeleine 862 La Chocolatine em uma programação gratuita que reúne gastronomia, beleza e experiências sensoriais em São Paulo. A oportunidade de degustar pain au chocolat e café sem pagar nada, conhecer a nova fragrância e experimentar outros perfumes da marca torna a ativação uma opção interessante para quem aprecia o universo da perfumaria e deseja descobrir novidades de uma maneira diferente. Ao percorrer a Cidade Matarazzo e dois importantes centros de compras da capital, a iniciativa também facilita o acesso do público à experiência durante diferentes finais de semana de novembro. Para quem deseja conhecer a criação inspirada na confeitaria francesa, vale incluir uma das paradas da boulangerie no roteiro e aproveitar a oportunidade de descobrir como o sabor e o aroma de um clássico parisiense podem se transformar em uma fragrância.