Uma cidade inteira vai receber SNICKERS® grátis por um dia em uma ação inédita da marca no Brasil. No dia 7 de novembro, o município de Lagoa da Confusão, no Tocantins, será palco de uma experiência especial promovida pela marca de chocolates da Mars, que promete distribuir produtos gratuitamente para moradores e visitantes. A iniciativa transforma a cidade na primeira do mundo a receber um dia inteiro dedicado à distribuição gratuita de SNICKERS®, levando para as ruas o famoso conceito publicitário “Você não é você quando está com fome”.
Batizada de “Dia Sem Confusão”, a campanha aproveita o nome curioso do município para criar uma conexão divertida com a identidade da marca. A proposta é transformar Lagoa da Confusão em uma cidade sem confusão, pelo menos durante um dia, mostrando de maneira descontraída como a fome pode influenciar o comportamento das pessoas. Com essa iniciativa, SNICKERS® deixa de trabalhar apenas com situações fictícias de suas campanhas e leva sua mensagem diretamente para uma comunidade brasileira, envolvendo a população em uma experiência que promete movimentar diferentes pontos da cidade.
O grande destaque da programação será a distribuição gratuita de chocolates SNICKERS®, que acontecerá de diferentes maneiras ao longo do dia. Para garantir que os produtos cheguem a moradores e visitantes, a marca preparou uma operação especial com carrinhos ambulantes personalizados, entregadores circulando pelas ruas e até canoas conduzidas por canoeiros locais. Dessa forma, a distribuição também aproveitará as características geográficas do município, levando os chocolates pelas águas da lagoa e criando cenas inusitadas para quem estiver acompanhando a programação.
A abertura oficial da ação acontecerá à beira da lagoa, no Marco Zero de Lagoa da Confusão, onde um cronômetro marcará a contagem regressiva para o início das atividades. Quando o relógio chegar ao fim, a cidade dará início ao seu Dia Sem Confusão, com diferentes intervenções espalhadas pelo município. A iniciativa foi planejada para envolver a população durante toda a programação, transformando a distribuição gratuita de SNICKERS® em uma experiência coletiva e aproximando a marca do cotidiano dos moradores.
Além de garantir chocolate grátis, a campanha contará com diversas atrações para movimentar a cidade. Entre as atividades previstas estão intervenções visuais em placas e sinalizações, carros de som e uma apresentação musical do artista local Will Oliveira, na praça principal. A proposta é criar uma programação acessível, com atividades que possam ser acompanhadas pelos moradores e visitantes, enquanto a marca espalha seus produtos e sua mensagem pelas ruas de Lagoa da Confusão.
Outro destaque será a entrega de um mural artístico produzido especialmente para a comunidade. A obra será assinada por LudBird, renomada grafiteira e ilustradora de Palmas, que ficará responsável por deixar uma intervenção permanente como parte do legado da iniciativa. A campanha também contará com a participação do locutor EdShow e do influenciador Guto Amorim, que liderarão a cobertura e a divulgação das atividades, ampliando a repercussão da experiência durante o dia.
A iniciativa também pretende deixar contribuições para além da distribuição de chocolates e das atrações oferecidas ao público. A organização prevê a contratação de profissionais da própria região e o envolvimento de influenciadores locais, movimentando a economia e valorizando os talentos da comunidade. Após a realização da programação, os materiais utilizados na ação serão destinados a trabalhadores e comerciantes do município, permitindo que parte da estrutura da campanha continue tendo utilidade depois do encerramento das atividades.
Para ampliar o alcance da experiência, a campanha também terá repercussão nas redes sociais, com a participação da criadora de conteúdo Bry Fanci (@meiobrasileira) e de seu namorado, Pedro (@pedrofariarod). O casal acompanhará os bastidores da iniciativa, apresentando a experiência pela perspectiva de uma americana conhecendo o Brasil. Outros influenciadores regionais e nacionais também participarão da divulgação, levando a história de Lagoa da Confusão para diferentes públicos e mostrando como a marca transformou o nome de uma cidade em uma oportunidade de criar uma ação promocional diferente.
Com o Dia Sem Confusão, SNICKERS® reforça sua conhecida plataforma “Você não é você quando está com fome” de uma maneira que ultrapassa a publicidade tradicional. A campanha transforma uma característica do município em uma experiência real, com chocolate grátis, atrações musicais, intervenções artísticas e participação da comunidade. Para quem estiver em Lagoa da Confusão no dia 7 de novembro, será uma oportunidade de participar de uma ação especial da marca e aproveitar a distribuição gratuita de SNICKERS® em uma iniciativa que promete fazer história na cidade.