A Natura ampliou seu programa de logística reversa para mais de mil lojas em todo o Brasil, oferecendo uma oportunidade para os consumidores economizarem nas próximas compras de cosméticos enquanto contribuem para a reciclagem. Com o NaturaRecicla, é possível entregar embalagens vazias de produtos de beleza de qualquer marca e receber R$ 15 de desconto em compras a partir de R$ 150. A iniciativa incentiva o descarte responsável de resíduos e aproxima os clientes de práticas mais conscientes de consumo.
A expansão do programa foi anunciada nesta quinta-feira, 15 de outubro, Dia do Consumo Consciente, com o objetivo de ampliar a coleta de materiais pós-consumo e fortalecer a cadeia de reciclagem. A proposta é transformar embalagens que poderiam acabar no lixo comum em materiais reaproveitáveis, dando a elas uma destinação adequada após o uso dos produtos. Ao mesmo tempo, a iniciativa estimula os consumidores a adotarem hábitos mais sustentáveis no dia a dia, sem abrir mão de vantagens nas compras.
Para participar, o consumidor precisa separar três embalagens vazias e limpas de cosméticos e levá-las a uma loja própria ou franquia da Natura participante do programa. Não é necessário que os recipientes sejam da marca: embalagens de outras fabricantes também são aceitas, desde que correspondam às categorias contempladas pela iniciativa. Após a entrega, o cliente recebe R$ 15 de desconto em uma compra de pelo menos R$ 150, realizada no momento da devolução. O benefício é limitado a um resgate por CPF por dia, independentemente da quantidade adicional de embalagens entregue.
Entre os materiais aceitos estão embalagens plásticas de shampoo, condicionador, sabonete líquido, loções, tônicos, protetores solares, máscaras capilares, finalizadores, óleos, géis e produtos de maquiagem. Também podem ser devolvidos recipientes de vidro utilizados para cremes e perfumes, embalagens de aerossol de desodorantes, antitranspirantes e sprays, além de bisnagas de alumínio, como as utilizadas em produtos da linha Natura Ekos. A orientação é entregar os recipientes vazios e limpos, facilitando o encaminhamento dos resíduos para as próximas etapas do processo de reciclagem.
Outros materiais também podem receber destinação adequada por meio da iniciativa, como revistas e cartuchos de papelão. No entanto, esses itens não contam para atingir as três embalagens necessárias à obtenção do desconto. Outro detalhe importante é que o consumidor não precisa procurar uma urna específica de coleta: caso a loja não tenha um recipiente identificado para essa finalidade, basta entregar os materiais diretamente à equipe do estabelecimento, que ficará responsável pelo recebimento.
Depois da coleta, as embalagens seguem para cooperativas parceiras de catadores, responsáveis pela triagem e pelo direcionamento dos materiais para a reciclagem. Plástico, vidro e alumínio podem retornar à cadeia produtiva como matéria-prima para novos processos industriais. Esse trabalho é essencial para ampliar o reaproveitamento dos resíduos e reduzir o volume de materiais descartados inadequadamente. A iniciativa também busca reconhecer a importância dos profissionais que atuam na separação e na destinação dos materiais recicláveis.
Além de encaminhar os resíduos às cooperativas, a Natura remunera as organizações pelo serviço de separação dos materiais e oferece apoio à capacitação dos trabalhadores e à segurança operacional. Segundo a empresa, a proposta é fortalecer a estrutura da cadeia de reciclagem e contribuir para a geração de renda dos catadores. Para Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura, a circularidade precisa gerar valor para todos os envolvidos, incluindo consumidores, empresa e cooperativas responsáveis pelo trabalho com os resíduos.
A ampliação do NaturaRecicla também se relaciona à estratégia da companhia de aproximar os clientes das práticas de consumo consciente. A empresa já realizou outras iniciativas para incentivar a devolução de materiais de difícil reciclagem. Entre junho e julho deste ano, por exemplo, uma campanha recolheu mais de 80 quilos de liners, papéis siliconados encontrados no verso de figurinhas de álbuns colecionáveis. O volume correspondeu a aproximadamente 250 mil unidades, que foram encaminhadas à empresa Polpel Fibras, especializada na reciclagem desse tipo de resíduo.
Na ocasião, o material recolhido foi transformado em matéria-prima para a produção de embalagens e cartuchos da marca. A campanha também registrou cerca de 21 mil transações e R$ 4,45 milhões em receita bruta, segundo dados divulgados pela Natura. O valor médio das compras ficou aproximadamente 50% acima do habitual, resultado que a companhia associa à iniciativa. Com a expansão do programa de embalagens vazias, a empresa busca ampliar a participação dos consumidores na logística reversa e mostrar como atitudes simples podem contribuir para o reaproveitamento de recursos.
Para quem deseja aproveitar a oportunidade, o principal passo é reunir três embalagens vazias e limpas de cosméticos, verificar a loja Natura mais próxima e realizar a entrega diretamente no estabelecimento. O desconto de R$ 15 em compras a partir de R$ 150 pode ser combinado com outras promoções e com o cashback da Natura, conforme as condições do programa. A iniciativa permite que os clientes deem uma destinação mais adequada aos recipientes de produtos de beleza e, ao mesmo tempo, economizem na próxima compra. Para consultar os estabelecimentos, acesse a página oficial de lojas Natura e confira mais informações sobre o programa NaturaRecicla.