A Pague Menos decidiu inovar ao transformar uma das expressões mais conhecidas do varejo brasileiro em uma ferramenta para oferecer vantagens aos consumidores. A rede lançou a campanha “Pague Menos Scan”, desenvolvida pela Lola\TBWA, que utiliza tecnologia de reconhecimento de imagem para liberar descontos sempre que a frase “Pague Menos” for encontrada e escaneada pelo celular. A iniciativa cria uma nova forma de interação com o público e amplia os pontos de contato da marca para além de seus próprios canais.
A proposta parte de um conceito inusitado. Em vez de limitar a campanha às lojas físicas ou aos meios tradicionais de divulgação, a empresa resolveu aproveitar o fato de que a expressão “Pague Menos” aparece diariamente em anúncios, encartes, embalagens de produtos, aplicativos de entrega e até em estabelecimentos concorrentes. Assim, qualquer lugar onde a frase estiver visível pode se transformar em uma oportunidade para desbloquear promoções no ecossistema digital da rede.
Para participar, basta acessar o hotsite oficial da campanha utilizando o celular. Em seguida, o consumidor deve permitir o acesso à câmera do aparelho e apontá-la para qualquer ocorrência da expressão “Pague Menos”, independentemente do suporte em que ela apareça. Após o reconhecimento do texto, o sistema valida o escaneamento e disponibiliza automaticamente cupons de desconto, ofertas especiais e benefícios que podem ser utilizados no site ou no aplicativo da Pague Menos.
Além dos descontos tradicionais, a ação também pode liberar vantagens relacionadas às campanhas promocionais “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de benefícios vinculados aos Consultórios Farmacêuticos da rede. Dessa forma, a experiência vai além da simples distribuição de cupons e busca incentivar os consumidores a conhecerem outros serviços oferecidos pela empresa.
Segundo Marcel Desco, vice-presidente de Clientes da Pague Menos, a campanha aproveita um comportamento que já existe naturalmente no mercado. Para o executivo, durante anos o varejo utilizou a expressão “Pague Menos” como um forte argumento de venda, e a marca decidiu transformar esse uso espontâneo em um benefício direto para seus clientes, conectando o nome da empresa à promessa de economia de maneira literal.
A estratégia criativa foi desenvolvida pela Lola\TBWA, inspirada em uma pesquisa da Score, realizada em 2025, que revelou que 83% dos brasileiros afirmam escolher uma marca motivados por promoções recentes. Com base nesse comportamento, a agência enxergou uma oportunidade para utilizar uma expressão já incorporada ao cotidiano do consumidor como um novo canal de mídia, sem depender exclusivamente de espaços publicitários tradicionais.
De acordo com Leo Macias, CCO da Lola\TBWA, a campanha demonstra como ideias simples podem gerar experiências relevantes quando associadas à tecnologia. Em vez de disputar espaço com outras mensagens promocionais, a agência optou por dar um novo significado a uma frase presente há décadas no comércio brasileiro, transformando-a em uma ferramenta capaz de gerar interação e benefícios imediatos.
A iniciativa também reforça a estratégia da Pague Menos de investir em ações digitais que aproximem a marca dos consumidores por meio de experiências interativas e gamificadas. Ao incentivar o público a procurar a expressão em diferentes ambientes, a campanha amplia o engajamento, estimula visitas aos canais digitais da rede e cria uma dinâmica diferente para a distribuição de ofertas ao longo do mês.
A campanha “Pague Menos Scan” é válida durante todo o mês de agosto. Para participar, basta acessar o site oficial da ação pelo celular, utilizar a câmera para escanear a expressão “Pague Menos” onde ela aparecer e conferir quais descontos, cupons e benefícios foram desbloqueados. Antes de participar, a recomendação é consultar o regulamento disponível na plataforma para verificar as condições de utilização das ofertas.
