A CeraVe, marca da divisão de Beleza Dermatológica do Grupo L’Oréal, lançou a campanha nacional de inverno “O brasileiro quebra todas as barreiras. Menos a da pele”, uma iniciativa que une informação científica, humor e criatividade para conscientizar sobre a importância da barreira cutânea. Como parte da ação, a marca também promove um concurso cultural que convida os brasileiros a produzirem vídeos para as redes sociais e concorrerem a 100 kits de produtos CeraVe, além da possibilidade de participar de uma futura campanha da marca como criador de conteúdo.
A campanha parte de uma ideia simples: os brasileiros são conhecidos por superar desafios, romper limites e encontrar soluções criativas para as situações do dia a dia. Porém, existe uma barreira que merece ser preservada: a barreira da pele, camada mais externa responsável por manter a hidratação e proteger o organismo contra agentes externos. Durante o inverno, fatores como o frio, o vento, a baixa umidade do ar e os banhos quentes podem comprometer essa proteção natural, favorecendo o ressecamento da pele. Por isso, a comunicação utiliza referências da cultura pop e do humor para ampliar o conhecimento sobre esse tema sem deixar de lado o embasamento científico.
Para dar vida ao conceito, a CeraVe convidou a cantora Tati Quebra Barraco, que participa pela primeira vez de uma campanha do Grupo L’Oréal no Brasil. Na ação, ela assume o nome de “Tati Quebra Barreiras”, reforçando a mensagem de que nem toda barreira deve ser rompida. Ao lado do dermatologista Cauê Cedar e do creator Ricardo Cubba, a artista explica como as condições típicas do inverno afetam a barreira cutânea e por que cuidar dessa estrutura é fundamental para manter a pele saudável.
Inspirado por esse conceito, o concurso convida os participantes a mostrarem, de forma divertida, quais barreiras conseguem superar no cotidiano. Vale representar desafios ligados à criatividade, vergonha, cansaço, medo, humor ou qualquer outra situação do dia a dia. A interpretação é livre, mas o vídeo precisa ser leve, bem-humorado e fazer uma conexão com a mensagem da campanha: a única barreira que não deve ser quebrada é a da pele, protegida com os produtos da CeraVe.
Podem participar pessoas com 18 anos ou mais, residentes no Brasil e que possuam conta pública no Instagram ou TikTok. Os interessados devem gravar um vídeo autoral com duração entre 15 segundos e dois minutos, publicá-lo no feed da rede social escolhida e incluir obrigatoriamente a hashtag #BarreiraSoComCerave, além de marcar o perfil @ceravebrasil. O conteúdo também deve apresentar algum produto da linha de hidratação CeraVe, seja fisicamente durante a gravação ou inserido por edição de imagem. Stories, fotos e perfis privados não são aceitos na promoção.
O regulamento estabelece ainda que os vídeos devem ser totalmente originais e permanecer publicados até o encerramento da promoção. Não são permitidos conteúdos com crianças, adolescentes, animais, marcas concorrentes, mensagens ofensivas, discriminatórias ou violentas. O uso de inteligência artificial é permitido apenas para efeitos de edição, não sendo aceitos vídeos totalmente gerados por IA ou que alterem completamente a aparência da pele ou do participante. Cada pessoa pode publicar quantos vídeos desejar, mas apenas um deles poderá integrar o ranking final da disputa.
A escolha dos vencedores será feita por uma Comissão Julgadora, que avaliará critérios como criatividade, originalidade, qualidade do conteúdo e aderência ao tema da campanha. Ao todo, os 100 melhores vídeos receberão um kit de produtos CeraVe. Já os autores dos cinco conteúdos mais bem classificados também serão convidados para participar de uma futura campanha da marca como criadores de conteúdo, mediante acordo entre as partes.
Para quem gosta de criar conteúdos para as redes sociais, o concurso reúne criatividade, entretenimento e a oportunidade de conhecer mais sobre os cuidados com a pele durante o inverno. Antes de publicar o vídeo, é importante conferir o regulamento completo para garantir que todos os requisitos da promoção sejam cumpridos e aumentar as chances de conquistar um lugar entre os vencedores.