Quem Disse, Berenice? transformou o lançamento de sua coleção inspirada em Friends em uma experiência completa para os fãs da série. Desenvolvida em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, a linha é apresentada como a primeira coleção de maquiagem do mundo inspirada no universo da produção e cocriada com a participação dos próprios fãs. A iniciativa aposta na nostalgia para aproximar o público da marca por meio de produtos exclusivos e diversas experiências presenciais em São Paulo.
Um dos maiores destaques da campanha é a presença de Maggie Wheeler, atriz que deu vida à inesquecível Janice, personagem eternizada pelo bordão “Oh My God!”. Pela primeira vez no Brasil, a atriz participa das ações especiais organizadas pela marca, reforçando o apelo emocional da coleção e tornando o lançamento ainda mais especial para os admiradores da série.
Antes mesmo de desembarcar no país, Maggie Wheeler foi a primeira pessoa a conhecer oficialmente os produtos da coleção. Para isso, recebeu um press kit exclusivo reproduzindo a famosa porta do apartamento de Monica, um dos cenários mais marcantes de Friends. Desenvolvido como item colecionável, o material foi pensado para despertar ainda mais a memória afetiva dos fãs e fortalecer o conceito da campanha.
A divulgação da coleção também reúne uma ampla estratégia de comunicação. Além da participação da embaixadora Giovanna Lancellotti, a campanha inclui conteúdos nas redes sociais, ativações no TikTok, ações com influenciadores, mídia em cinemas e inserções na HBO Max com QR Codes que direcionam os consumidores para a compra dos produtos da linha.
Entre as experiências presenciais, a flagship de O Boticário no MorumbiShopping, em São Paulo, ganhou uma ambientação completamente inspirada em Friends. A loja-conceito recebeu cenografia temática capaz de transportar os visitantes para o universo da série logo na entrada, criando um ambiente perfeito para fotos, interação e descoberta da nova coleção.
Durante a programação especial, Maggie Wheeler participou de um encontro exclusivo com fãs selecionados na loja, onde esteve ao lado do icônico sofá que se tornou um dos símbolos da série. Os visitantes ainda puderam participar de uma divertida dinâmica reproduzindo o famoso “Oh My God!” para concorrer a um mimo colecionável preparado especialmente para a ocasião.
A atriz também marcou presença no Boticário Lab, em Pinheiros, onde encontrou admiradores da série em um espaço totalmente personalizado. Para receber a artista, o local ganhou decoração inspirada em Friends, enquanto o café da loja foi temporariamente transformado em QDB Coffee, uma homenagem ao lendário Central Perk. Entre os convidados estava um cliente do nível mais alto do programa Beautybox, que garantiu sua participação ao resgatar a experiência utilizando 1.000 pontos acumulados.
Além das experiências presenciais, a coleção teve uma pré-venda exclusiva para clientes Ouro do Beautybox, programa de fidelidade do Grupo Boticário, que contou com descontos progressivos antes da liberação para o público geral. Com essa campanha, Quem Disse, Berenice? une beleza, entretenimento e cultura pop em uma colaboração que transforma a paixão por Friends em uma experiência imersiva, aproximando os consumidores da marca por meio da nostalgia, da participação dos fãs e de ativações capazes de tornar esse lançamento um dos mais marcantes do ano.
O QDB Coffee também promete se tornar um dos pontos altos da campanha. Com abertura ao público marcada para o Dia do Amigo, em 20 de julho, o espaço permanecerá disponível até 9 de agosto, oferecendo um cardápio exclusivo inspirado nos personagens da série. Entre as opções estão o Joey Doesn’t Share Cookies, um cookie no estilo nova-iorquino com recheio generoso, além do Rachel’s Lobster, bebidas temáticas e diversos detalhes cenográficos que remetem ao universo da produção.
