A Coca-Cola FEMSA prepara uma nova ação promocional para aproximar ainda mais os consumidores do clima da Copa do Mundo, apostando em um formato que costuma despertar o interesse do público: itens colecionáveis. A marca anunciou uma campanha que distribuirá 230 mil pins exclusivos, inspirados em elementos ligados à torcida, transformando momentos típicos das partidas em pequenos itens para guardar, trocar e completar uma coleção.
A iniciativa chega com uma proposta simples: tornar a experiência de assistir aos jogos ainda mais divertida e interativa. Os pins foram criados com referências ligadas ao universo da torcida, reunindo elementos como futebol, amizade, comemorações e comida, temas tradicionalmente associados aos encontros durante os jogos.
Ao todo, a coleção contará com cinco modelos diferentes. Três deles possuem temática ligada ao futebol, enquanto outros dois aparecem em formatos especiais de pizza e hambúrguer, ampliando a conexão da campanha com restaurantes e momentos de consumo compartilhados.
A promoção terá início em 28 de maio, data conhecida como Dia do Hambúrguer, e seguirá até 10 de julho, quando é celebrado o Dia da Pizza. O período escolhido pela marca reforça justamente a associação entre partidas de futebol, encontros entre amigos e pedidos de refeições durante os jogos.
Para participar, a mecânica será relativamente simples. Consumidores que comprarem um combo participante contendo duas unidades de Coca-Cola receberão um pin colecionável surpresa. Os brindes serão entregues em embalagens fechadas, o que significa que não será possível escolher o modelo desejado.
Esse formato adiciona um fator de surpresa à campanha e pode incentivar quem gosta de colecionar a buscar mais unidades para tentar completar toda a série. Como os modelos serão distribuídos aleatoriamente, a expectativa é que muitos consumidores recorram a trocas entre amigos para reunir todos os itens.
A dinâmica dos brindes também mudará conforme o tipo de estabelecimento participante. Nas hamburguerias, estarão disponíveis o pin especial de hambúrguer e os três modelos de futebol. Nas pizzarias, os consumidores poderão encontrar o pin de pizza e os três modelos futebolísticos. Já nos demais estabelecimentos participantes, a distribuição ficará concentrada nos três pins relacionados ao futebol.
A campanha estará presente em aproximadamente 440 estabelecimentos participantes espalhados pelos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, ampliando o alcance da ação durante o período de jogos.
Locais participantes
- Bella Capri
- Cabana Burger
- Dídio Pizza
- Don Rafaello Pizzas
- Hakuna Batata
- Holy Burger
- Jet Pizzas
- Jota Burger
- Mestre do Frango
- Netão Bom Beef
- Patties Burger
- Pizza Crek
- Sampa Burger
Segundo a marca, a proposta é criar uma experiência que vá além de simplesmente acompanhar partidas na televisão. A ideia é transformar hábitos já presentes no cotidiano do público em uma experiência contínua durante toda a campanha, conectando entretenimento, alimentação e o universo do futebol. Além dos brindes, a ação contará com divulgação nas redes sociais e ativações realizadas em restaurantes parceiros para ampliar a interação com os consumidores.