A Avon aposta em uma estratégia que vai além do tradicional para apresentar sua nova linha de perfumaria Iconic Collection. Entre os dias 30 de abril e 13 de maio, a marca leva uma experiência olfativa inédita para dentro de salas de cinema em cidades estratégicas, conectando o público às fragrâncias de forma direta, envolvente e memorável. A proposta é transformar um momento comum, como assistir a um filme, em uma jornada sensorial completa.
A ativação acontece simultaneamente em São Paulo, Recife, Salvador e Fortaleza, ampliando o alcance da campanha e reforçando o posicionamento da marca no segmento de fragrâncias. Durante o período, os espectadores são impactados logo antes do início das sessões com o filme oficial da campanha da Iconic Collection, exibido em primeira mão nas telonas, criando um primeiro contato visual com a nova linha.
Mas o diferencial da ação está no que não se vê. Em dias específicos, algumas salas recebem uma ambientação olfativa especial, na qual as fragrâncias da coleção são dispersas no ar, criando uma atmosfera imersiva que envolve o público desde o primeiro instante. A estratégia transforma o cinema em um verdadeiro ponto de experimentação, onde o produto deixa de ser apenas apresentado e passa a ser sentido.
Além da experiência aromática, a marca investe em ações de sampling, permitindo que o público leve para casa amostras gratuitas das quatro fragrâncias da linha. Esse contato físico com o produto prolonga a experiência para além do ambiente do cinema, incentivando o consumidor a explorar as essências com mais calma e potencialmente impulsionando futuras compras.
A ativação com ambientação sensorial e distribuição de amostras acontece em locais específicos, como a sala 3 do Cinemark no Shopping Eldorado, em São Paulo, e a sala 4 do Cinépolis no Salvador Norte Shopping. Esses pontos foram escolhidos estrategicamente para concentrar a experiência completa e potencializar o impacto da ação junto ao público.
Outro destaque da campanha foi a realização de uma sessão exclusiva com influenciadores digitais convidados pela marca. O encontro aconteceu no Shopping Eldorado, reunindo criadores de conteúdo que vivenciaram a experiência em primeira mão e compartilharam tudo em seus canais. A iniciativa amplia significativamente o alcance da campanha, levando a experiência para além do espaço físico e alcançando audiências nas redes sociais.
Com um filme de 45 segundos exibido durante a sessão especial, a presença dos influenciadores adiciona uma camada extra de engajamento. A interação direta com o público e a produção de conteúdo em tempo real ajudam a consolidar a campanha como um case moderno de marketing sensorial aliado à influência digital.
A estratégia da Avon evidencia uma tendência crescente no mercado: a busca por experiências que integrem diferentes sentidos para fortalecer a conexão com o consumidor. Ao unir audiovisual, olfato e experimentação prática, a marca cria um ambiente altamente instagramável e compartilhável, ampliando organicamente a visibilidade da Iconic Collection.
Mais do que apresentar uma nova linha de perfumes, a ação posiciona a marca como inovadora e próxima do público, oferecendo uma experiência que foge do convencional. Ao transformar salas de cinema em ambientes perfumados e interativos, a Avon reforça seu compromisso em surpreender e encantar, mostrando que, quando o assunto é fragrância, sentir é tão importante quanto ver.