A Leão, uma das marcas mais tradicionais do país quando o assunto é chá, chega aos seus 125 anos de história com um movimento ambicioso e estratégico: a maior campanha de varejo já realizada pela empresa. Batizada de “Momento Extraordinário”, a ação foi pensada para ir além da simples promoção de produtos, conectando branding, experiência e conversão em uma jornada completa para o consumidor.
A iniciativa reforça o papel da marca na construção da cultura do chá no Brasil, especialmente com o protagonismo da erva-mate, um ingrediente profundamente enraizado nos hábitos nacionais. A campanha valoriza atributos como naturalidade, funcionalidade e sustentabilidade, pilares que têm ganhado cada vez mais relevância no comportamento de consumo atual.
Um dos grandes destaques da ação é a distribuição de pelúcias colecionáveis, os chamados “leõezinhos”, que representam seis momentos distintos associados ao consumo de chá: alegria, energia, tradição, relaxamento, carinho e memórias. A proposta é transformar o simples ato de consumir chá em uma experiência afetiva e simbólica, fortalecendo a conexão emocional com o público.
A mecânica da promoção foi desenhada para incentivar a participação em massa. A partir de 19 de maio, consumidores que adquirirem qualquer chá de infusão ou a granel da marca poderão participar de duas formas: por meio de vale-brinde instantâneo, encontrando um card premiado, ou pelo cadastro do cupom fiscal no site oficial, que garante um número da sorte para concorrer aos brindes. Cada compra amplia as chances, criando um ciclo contínuo de engajamento.
Além da distribuição dos brindes, a campanha também investe fortemente em experiências presenciais. Estados como Paraná, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Sergipe e Amazonas receberão ativações especiais que destacam a presença nacional da marca e sua conexão com diferentes culturas regionais. Essa abordagem reforça a estratégia de regionalização, um dos pilares recentes da empresa.
O Rio de Janeiro, em especial, terá um papel central nas comemorações. A cidade será palco de uma ação simbólica e visualmente impactante, com a instalação de 125 tags espalhadas por diversos pontos, trazendo mensagens positivas relacionadas aos momentos de consumo de chá. Como ponto alto, o Cristo Redentor receberá uma projeção especial, ampliando a visibilidade da campanha ao associar a marca a um dos maiores símbolos do Brasil.
No campo da comunicação, a Leão também aposta em um robusto plano de mídia que inclui out-of-home em grandes centros urbanos, presença ativa nas redes sociais e parcerias com influenciadores. O objetivo é garantir alcance massivo e, ao mesmo tempo, criar identificação com diferentes perfis de consumidores, desde os mais tradicionais até os novos adeptos da categoria.
Com uma trajetória marcada por tradição e inovação, a empresa segue expandindo sua atuação. Atualmente, a Leão detém cerca de 70% do mercado nacional de chás, com presença em mais de 200 mil pontos de venda e exportações para mercados internacionais. Nos últimos anos, a marca tem investido em lançamentos que atendem às demandas por saudabilidade e praticidade, incluindo opções para consumo em água gelada e produtos voltados ao consumo fora do lar.
A campanha de 125 anos consolida esse momento de expansão e reposicionamento. Ao unir história, inovação e experiências memoráveis, a Leão reforça sua relevância no mercado e convida o consumidor a enxergar o chá de uma nova forma: não apenas como uma bebida, mas como parte de momentos significativos do dia a dia.