O KFC decidiu sair do óbvio e mergulhar de vez em uma das trends mais comentadas das redes sociais para lançar sua nova linha de produtos. A rede aposta no conceito de “ficante premium” como ponto central de sua campanha, conectando comportamento digital com experiência de consumo. A ação acompanha a chegada da linha Onion Lovers, que passa a integrar o cardápio da marca em todo o Brasil.
O termo “ficante premium” ganhou força recentemente na internet para definir relações que vão além do casual, mas ainda sem rótulos formais. Percebendo o potencial cultural da expressão, o KFC propõe uma espécie de “oficialização simbólica”, substituindo alianças tradicionais por um elemento inusitado: o anel de cebola. A ideia é simples, direta e altamente compartilhável.
A campanha convida casais a viverem esse momento de forma descontraída. Ao invés de um pedido formal, a proposta é trocar onion rings enquanto experimentam os novos itens do cardápio. A mecânica transforma um gesto cotidiano em uma ação divertida, alinhada ao humor e à linguagem que dominam as redes sociais atualmente.
Para impulsionar a ação, a marca criou o Dia do Ficante Premium, celebrado em 19 de março. Na data, os consumidores que publicarem uma foto com seu “ficante premium”, marcarem o perfil oficial da rede e utilizarem a hashtag #VocêMereceMaisOnion recebem um cupom promocional via direct. O benefício garante condições especiais para experimentar um dos principais lançamentos da campanha.
Os cupons distribuídos poderão ser utilizados até o dia 29 de março nas unidades participantes, ampliando o alcance da ação para além do ambiente digital. Com isso, o KFC cria um ciclo completo de engajamento: começa nas redes sociais, gera interação e termina na loja, com conversão em vendas.
A estratégia reforça um movimento cada vez mais presente no marketing contemporâneo: transformar memes e comportamentos virais em experiências reais. A campanha, desenvolvida pela Lola TBWA, traduz um conceito espontâneo da internet em uma ativação tangível, aproximando marca e consumidor de forma orgânica.
Mais do que a promoção, o grande destaque é a nova linha Onion Lovers, que coloca a cebola como protagonista. Entre os lançamentos está o Kentucky Onion, sanduíche com pão brioche, filé de frango empanado, cheddar, onion rings, salada e maionese de cebola, além do Double Crunch Onion, que aposta em uma combinação robusta com duas tiras de frango e cheddar cremoso.
O portfólio também inclui acompanhamentos pensados para reforçar a proposta da campanha, como a Batata Onion Crispy, o Onion Rings Secreta e a tradicional porção de onion rings. Outro destaque é o Molho de Cebola Grelhada, disponível em diferentes tamanhos, ampliando as possibilidades de consumo dentro e fora das lojas.
Disponíveis por tempo limitado, os novos produtos chegaram oficialmente às unidades do KFC em todo o país e também podem ser encontrados em plataformas de delivery como iFood e 99Food. A campanha mostra como a marca aposta em conexão cultural para gerar relevância, transformando uma simples trend em uma experiência completa, que mistura humor, relacionamento e, claro, muita crocância.