O Burger King mostrou mais uma vez sua agilidade em conectar cultura pop, humor e marketing ao transformar um episódio que comoveu o país em uma ação publicitária de grande repercussão. A marca escolheu Roberto Farias Tomaz, jovem de 19 anos que passou cinco dias perdido e sem comer em uma trilha no Pico Paraná, como novo garoto-propaganda.
O caso de Roberto Farias ganhou destaque nacional após ele ser abandonado durante a trilha e mobilizar equipes de busca por quase uma semana. Resgatado com vida, o jovem virou símbolo de resistência e também de um episódio polêmico envolvendo amigos que fizeram piadas nas redes sociais enquanto ele ainda estava desaparecido.
Aproveitando a enorme visibilidade do caso, o Burger King lançou, na última quarta-feira, uma campanha nas redes sociais para divulgar sua tradicional promoção King em Dobro, que oferece dois sanduíches por R$ 25,90. O vídeo usa o contraste entre os dias sem comida e o momento atual para reforçar a oferta.
Na peça publicitária, Betinho, como Roberto é conhecido, aparece em silêncio saboreando dois Whopper enquanto uma narração relembra sua história. O texto faz referência direta ao abandono na trilha e à fome enfrentada, encerrando com o “final feliz” protagonizado pelo jovem agora estrelando uma publi da marca.
Com produção assinada pela AlmapBBDO, a campanha rapidamente viralizou. Em poucos dias, o vídeo ultrapassou a marca de milhões de visualizações, impulsionado pelo tom irreverente, pelo timing preciso e pela identificação do público com a história real por trás da ação.
Nas redes sociais, os comentários reforçaram o sucesso da estratégia. Frases como “dando mídia pra quem realmente merece” e “finalmente a vítima se dando bem” dominaram as interações, destacando a aprovação do público à escolha de Roberto Farias como protagonista da campanha.
Segundo Pedro Laguárdia, gerente de marketing do Burger King, a ideia foi transformar um episódio de superação em uma celebração bem-humorada. A marca reforça que, para matar uma fome acumulada de cinco dias, o King em Dobro seria o parceiro ideal, sem precisar dividir com ninguém.
A ação se soma a outras campanhas recentes da promoção, que já contou com nomes como Popó e Wanderlei Silva. Desta vez, o destaque ficou para a autenticidade da história e para o carisma silencioso de Betinho, consolidando mais um case de marketing viral bem-sucedido do Burger King.
Quero muito ganhar esse brinde pra alegre a volta ad salada dos meus 2 filhos pq eles merecem eles são meus presentes de Deus.