O Outback Steakhouse decidiu trocar temporariamente a inspiração australiana pela cultura sul-coreana e levar o universo do K-pop para um dos pontos de maior circulação de São Paulo. Nesta terça-feira, 27 de outubro, a marca transforma o mezanino da Estação Pinheiros, da Linha 4-Amarela do metrô, em uma arena interativa para apresentar o Outbac-K, seu novo cardápio inspirado na culinária coreana. A iniciativa aposta na música, na dança e na participação do público para divulgar as novidades gastronômicas de uma maneira diferente, aproximando a marca de consumidores conectados às tendências da cultura pop asiática.
A escolha da data acompanha a movimentação em torno dos shows do BTS em São Paulo, aproveitando o interesse dos fãs pelo universo musical sul-coreano. Com referências visuais inspiradas no K-pop, a ativação pretende transformar a passagem dos passageiros pela estação em uma oportunidade de diversão e interação com a campanha. A proposta é conectar a experiência gastronômica a um fenômeno cultural que conquistou espaço entre os brasileiros, especialmente entre os consumidores mais jovens, que acompanham artistas, coreografias, produções audiovisuais e tendências vindas da Coreia do Sul.
A experiência foi desenvolvida para convidar os passageiros a participar de um desafio de dança interativo. Para começar, basta localizar o totem digital instalado no espaço da ativação e escanear o QR Code disponibilizado pela campanha. Depois de autorizar a participação, o público poderá acompanhar os movimentos exibidos na tela ao som do jingle oficial do Outbac-K e reproduzir a coreografia no local. A dinâmica transforma a comunicação publicitária em uma atividade participativa, na qual os consumidores deixam de ser apenas espectadores e passam a fazer parte da divulgação do lançamento.
Além da dança, a cenografia foi planejada para destacar a identidade visual da campanha, com elementos que remetem ao universo do K-pop e uma combinação de cores vibrantes, incluindo rosa e roxo. A assinatura “Outbac-K: os sabores da Coreia do nosso jeito” reforça a proposta de apresentar referências da gastronomia coreana com a personalidade característica da rede. A instalação também aproveita o fluxo de pessoas que circulam pela Estação Pinheiros, importante ponto de conexão entre as linhas 4-Amarela e 9-Esmeralda, para ampliar o alcance da iniciativa durante o período de realização.
A ação conta com a participação das agências DAVID São Paulo, Bizsys e JCDecaux, responsáveis por diferentes etapas do projeto. A Bizsys responde pelo desenvolvimento e pela execução técnica da experiência interativa, enquanto promotores estarão presentes para orientar os participantes durante a atividade. A operação também terá o suporte da equipe de segurança da estação, contribuindo para a organização do espaço e para o funcionamento da iniciativa ao longo do período de ativação. Dessa forma, a marca utiliza a infraestrutura urbana para apresentar sua novidade em um formato que combina entretenimento, tecnologia e comunicação.
O lançamento do Outbac-K é o ponto central da campanha. O cardápio especial traz releituras de pratos populares da comida de rua coreana, adaptadas ao estilo do Outback Steakhouse. Entre os destaques estão o K-Chicken, preparado com frango frito crocante e molho agridoce, e o K-orean Dog, uma versão da rede para o tradicional salsichão empanado associado à gastronomia de rua sul-coreana. As opções foram desenvolvidas para apresentar novos sabores ao público e ampliar a experiência da marca para além dos pratos que já fazem parte de seu cardápio habitual. A novidade tem disponibilidade por tempo limitado, reforçando o caráter especial da campanha.
A estratégia também dialoga com o crescimento do interesse pela chamada onda coreana, conhecida internacionalmente como Hallyu. Nos últimos anos, o K-pop, os K-dramas, os produtos de beleza e a gastronomia da Coreia do Sul conquistaram espaço no cotidiano de diferentes públicos brasileiros. Ao incorporar essas referências ao cardápio e à comunicação, o Outback procura estabelecer uma conexão com consumidores que acompanham essas tendências e buscam experiências relacionadas aos seus interesses culturais. A ativação no metrô amplia essa proposta ao levar a campanha para um ambiente de circulação cotidiana, transformando o deslocamento pela cidade em uma oportunidade de conhecer a novidade.
Outro destaque é a conexão da iniciativa com a promoção “Outback te leva para a Coreia do Sul”, que prevê a distribuição de 3 mil prêmios instantâneos e sorteios de viagens para o país asiático. A participação na promoção é realizada pelo site oficial da campanha, conforme as condições estabelecidas no regulamento. A divulgação do Outbac-K na Estação Pinheiros funciona, assim, como uma extensão da estratégia de lançamento, reunindo a apresentação do cardápio, a interatividade e a possibilidade de participação em uma promoção relacionada ao destino que inspira a novidade gastronômica. Os interessados devem consultar as regras para verificar as condições de participação e os prêmios disponíveis.
A ativação estará aberta ao público somente nesta terça-feira, 27 de outubro, das 10h às 16h, no mezanino da Estação Pinheiros, em São Paulo. Durante essas seis horas, os passageiros poderão conhecer a proposta do Outbac-K e participar do desafio de dança que integra a campanha. Ao unir gastronomia, música e tecnologia em um espaço urbano movimentado, o Outback Steakhouse transforma o lançamento em uma experiência presencial que acompanha a popularidade da cultura sul-coreana. Para quem gosta de K-pop e quer descobrir as novidades do cardápio, a iniciativa oferece uma oportunidade de vivenciar a campanha de perto, com direito a coreografia, referências visuais e sabores inspirados na Coreia do Sul.