O costume de ocupar as praças no fim da tarde faz parte da identidade de Minas Gerais, e é justamente essa tradição que inspira a nova ação de O Boticário. Com o tema “Deixe o Amor Entrar em Cena”, a marca transforma espaços públicos em verdadeiras salas de cinema ao ar livre, oferecendo sessões gratuitas de filmes, cenários especiais e uma experiência sensorial que apresenta a nova fragrância Floratta Blue Crystal. Entre setembro e outubro, o circuito itinerante percorre 12 cidades mineiras, levando entretenimento e momentos de conexão para milhares de pessoas.
A proposta vai muito além de exibir filmes sob as estrelas. Cada praça recebe uma estrutura pensada para criar uma atmosfera acolhedora, com espreguiçadeiras, iluminação especial, ambientes instagramáveis e espaços para que casais, famílias e grupos de amigos aproveitem a programação antes mesmo da sessão começar. O objetivo é valorizar os encontros presenciais e mostrar que pequenas experiências compartilhadas podem tornar uma noite comum em uma lembrança especial.
Um dos grandes destaques da ativação é a apresentação de Floratta Blue Crystal, novo lançamento da perfumaria feminina de O Boticário. A fragrância acompanha toda a experiência por meio de uma ambientação olfativa delicada, criando uma identidade única para o evento. Enquanto o público circula pela praça, conhece o perfume e registra fotos nos cenários temáticos, o aroma floral refrescante ajuda a compor o clima romântico e leve que inspira toda a campanha.
Em Belo Horizonte, participar é simples e totalmente gratuito. Ao chegar ao espaço da ação, cada visitante recebe um passaporte físico, que será carimbado durante a experiência. Em seguida, basta realizar o cadastro no Beautybox, programa de relacionamento de O Boticário, utilizando o QR Code disponível no local. Depois de experimentar Floratta Blue Crystal e receber um pequeno buquê de flores inspirado no lançamento, o visitante garante um ingresso individual, limitado a um por CPF, para assistir à sessão do dia.
Nas outras 11 cidades de Minas Gerais, a dinâmica mantém a mesma proposta, mas com uma etapa adicional. O público também retira o passaporte na praça, realiza o cadastro no Beautybox, experimenta a fragrância e recebe o buquê florido. Após concluir essa experiência, basta apresentar o passaporte carimbado na loja indicada pela equipe do O Boticário e realizar uma compra de qualquer valor. Com isso, o participante libera um par de ingressos, ideal para aproveitar o cinema acompanhado.
Para quem pretende participar, vale a pena chegar com antecedência. Cada município recebe duas sessões por dia, e as espreguiçadeiras são ocupadas conforme a chegada do público. Além do conforto durante o filme, quem chega mais cedo consegue aproveitar toda a experiência sensorial, conhecer os espaços temáticos, registrar fotos e experimentar o lançamento da marca com tranquilidade antes do início da programação.
O circuito contempla 12 cidades mineiras, incluindo Belo Horizonte, Uberlândia e Montes Claros, que recebem a iniciativa durante dois dias consecutivos. Ao longo do calendário, outras cidades do estado também recebem a estrutura itinerante, levando a mesma proposta de cinema gratuito, convivência e perfumaria para diferentes regiões de Minas Gerais. A programação foi criada para aproximar a marca das comunidades e incentivar a ocupação dos espaços públicos de maneira cultural e acessível.
A nova fragrância Floratta Blue Crystal representa outro protagonista da campanha. Inspirado na tendência Clean Chic, o perfume aposta em uma assinatura floral aldeídica moderna, transmitindo aquela sensação de frescor elegante típica do pós-banho. Seu exclusivo Acorde Flor de Cristal, combinado às notas de alecrim e à suavidade do almíscar (musk), resulta em uma fragrância luminosa e confortável para o uso diário. A recepção do público já demonstra esse potencial, como resumiu a consumidora Jesuane M., do Rio de Janeiro: “Ele é simplesmente maravilhoso, muito agradável!! Eu amei.”
Quem ainda tem dúvidas pode ficar tranquilo: em Belo Horizonte não é necessário fazer nenhuma compra para assistir ao filme, bastando concluir o cadastro e participar da ativação na praça. Já nas cidades do interior, qualquer compra na loja indicada libera os dois ingressos para a sessão. Com uma estrutura preparada para oferecer conforto mesmo diante de variações climáticas e uma programação que celebra o amor, a cultura e os encontros, o circuito “Deixe o Amor Entrar em Cena” convida os mineiros a viver uma noite diferente e descobrir de perto todo o frescor de Floratta Blue Crystal.