A semana da NFL no Rio de Janeiro ganhou uma experiência especial para quem deseja viver o clima do futebol americano além do estádio. Entre os dias 23 e 27 de setembro, Snickers e MUDE promovem uma ativação que une mídia digital urbana (DOOH) e aulas gratuitas de treino funcional inspiradas na modalidade, levando esporte e entretenimento para um dos cartões-postais mais famosos da cidade: a orla de Copacabana.
A iniciativa acompanha a chegada de milhares de torcedores para o NFL Rio Game, confronto que colocará frente a frente Dallas Cowboys e Baltimore Ravens no Maracanã. Em vez de concentrar toda a comunicação apenas no entorno da arena, a campanha distribui a presença da marca por diferentes pontos estratégicos da capital fluminense, acompanhando os deslocamentos de moradores, turistas e fãs durante toda a semana do evento.
O principal ponto de encontro da ação acontece na unidade da MUDE Copacabana, onde serão realizadas aulas especiais de funcional diariamente às 8h. Inspirados nos movimentos, na agilidade e na intensidade do futebol americano, os treinos foram desenvolvidos para proporcionar uma experiência acessível tanto para praticantes frequentes quanto para quem deseja experimentar uma atividade diferente ao ar livre. A participação é gratuita, mediante agendamento pelo aplicativo da MUDE.
A programação também reúne convidados conhecidos do esporte e do entretenimento brasileiro, tornando cada manhã ainda mais dinâmica. Entre os nomes confirmados estão Eri Johnson, Djalminha, Júnior Baiano, Alan Barros e Beca, que participam das atividades ao lado do público. A proposta aproxima os fãs dos ídolos em um ambiente descontraído, valorizando o espírito coletivo e a energia característica dos grandes eventos esportivos.
Além das experiências presenciais, a campanha aposta no alcance da mídia DOOH para ampliar sua visibilidade. Telas digitais espalhadas por diferentes regiões do Rio exibem conteúdos da ativação durante a semana da NFL, criando uma comunicação integrada que acompanha a rotina da cidade. Essa combinação entre presença física e mídia urbana fortalece os pontos de contato da marca em momentos distintos da jornada dos consumidores.
Segundo Sandro Moretti, CSO da MUDE, grandes eventos começam a movimentar as cidades muito antes da abertura dos portões dos estádios. Para o executivo, a estratégia desenvolvida com Snickers transforma o Rio em parte da experiência, conectando publicidade, mobilidade e participação do público em espaços que já fazem parte do cotidiano dos cariocas e dos visitantes.
A ação também reflete uma tendência crescente no mercado de live marketing, em que as marcas deixam de atuar apenas como patrocinadoras e passam a oferecer experiências memoráveis. Estudos de comportamento do consumidor apontam que conexões emocionais criadas por meio de vivências presenciais aumentam significativamente o engajamento e a recomendação espontânea das marcas, tornando iniciativas como essa cada vez mais relevantes dentro das estratégias de comunicação.
O contexto também favorece a ativação. O futebol americano vive um momento de expansão no Brasil, reunindo mais de 36 milhões de fãs no país e atraindo um público cada vez mais diverso. Após o sucesso da primeira partida oficial da liga em território brasileiro, realizada em São Paulo, o Rio de Janeiro recebe agora seu primeiro jogo de temporada regular, consolidando a cidade como palco de um dos maiores espetáculos esportivos internacionais do calendário.
Ao reunir DOOH, atividades gratuitas na praia e uma programação inspirada na NFL, Snickers e MUDE criam uma experiência que vai além da publicidade tradicional. A ativação transforma a orla de Copacabana em um espaço de encontro entre esporte, bem-estar e entretenimento, oferecendo aos torcedores uma maneira diferente de celebrar a chegada da liga ao Rio e participar gratuitamente da atmosfera que antecede o grande jogo.