Para o Dia do Sexo, celebrado em 6 de setembro, a Heinz encontrou uma maneira divertida de transformar um dos emojis mais associados às conversas de paquera nas redes sociais em uma oportunidade de desconto. A marca criou uma ação especial que usa o conhecido “foguinho” 🔥 enviado no direct do Instagram como porta de entrada para uma promoção do Heinz Ketchup Picante.
A iniciativa, criada pela Africa Creative, parte de uma situação bastante comum entre usuários das redes sociais: receber o emoji de fogo em uma conversa e não saber exatamente o que fazer com ele. A partir da provocação “O que eu faço com esse foguinho?”, a Heinz propõe uma resposta inusitada e transforma a interação em benefício para quem participar da ação.
A dinâmica é simples. Quem tiver recebido um foguinho em uma conversa de paquera no Instagram deverá fazer um print da interação e enviar a imagem para o perfil oficial da Heinz na rede social. Depois disso, o consumidor participante receberá uma resposta com um cupom de 69% de desconto para adquirir o Heinz Ketchup Picante por meio do Mercado Livre.
O percentual escolhido também conversa diretamente com a data comemorativa e ajuda a reforçar a proposta bem-humorada da campanha. Em vez de deixar o emoji apenas como uma reação em uma conversa, a Heinz transforma o “foguinho” em desconto, colocando o Ketchup Picante como protagonista de uma ação que mistura comportamento digital, paquera e gastronomia.
Segundo Lariane Duarte, head de marketing da Kraft Heinz Brasil, a campanha busca justamente aproveitar comportamentos já presentes na rotina dos consumidores para criar uma conexão inesperada com a marca e seus produtos. A estratégia usa uma linguagem descontraída e próxima das conversas que acontecem diariamente nas redes sociais.
“A ideia traduz muito do jeito Heinz de se comunicar: partir de comportamentos reais dos consumidores para criar conexões inesperadas com os nossos produtos. Neste caso, aproveitamos a relação do ‘foguinho’ com o universo da paquera para colocar o Heinz Ketchup Picante no centro da conversa de um jeito divertido e relevante para a data”, afirma Lariane Duarte.
Além da interação diretamente pelo Instagram, a campanha contará com a participação de Julia Iorio, Fábio Cruz e Leandro Neko, que irão produzir conteúdos inspirados em situações cotidianas envolvendo o uso do emoji de fogo nas conversas. A estratégia utiliza os criadores para ampliar a divulgação da ação e direcionar o público interessado ao perfil da Heinz, onde a dinâmica pode ser realizada.
O benefício, no entanto, possui algumas condições. O cupom de 69% de desconto é limitado a uma utilização por CPF e estará disponível durante o dia da ação ou enquanto durarem os estoques. Por isso, quem quiser aproveitar a oportunidade deverá ficar atento ao período da campanha e realizar a interação pelo perfil da marca para receber o benefício.
Com a iniciativa, a Heinz transforma um elemento típico das conversas digitais em uma mecânica promocional que combina humor, cultura de internet e produto. A ação para o Dia do Sexo também reforça o posicionamento descontraído da marca ao levar uma brincadeira comum dos directs para o universo das promoções, fazendo do “foguinho” uma espécie de senha para garantir 69% de desconto no Heinz Ketchup Picante.