A Ice By Nice e a Yosen escolheram um dos principais eventos do calendário brasileiro para apresentar uma novidade que une suplementação, sabor e praticidade. Entre os dias 20 e 30 de agosto, cerca de 5 mil picolés vitaminados serão distribuídos para degustação no Rancho do Sertanejeiro, em Barretos, durante a programação da 71ª Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos. A ação funciona como um pré-lançamento e antecipa a chegada do produto ao varejo, prevista para setembro.
A novidade representa um novo movimento para a Yosen, empresa de suplementação de Ribeirão Preto, que passa a explorar uma categoria diferente daquela tradicionalmente associada aos produtos nutricionais. Em parceria com a Ice By Nice, fabricante de sorvetes de Jaboticabal, a marca transforma a proposta de suplementação em uma experiência de consumo mais descontraída e próxima do cotidiano. O resultado é um produto pensado para quem gosta de experimentar novidades sem abrir mão de uma apresentação saborosa e diferenciada.
O picolé faz parte da linha premium Golden, da Ice By Nice, e combina iogurte grego com geleia de morango, criando uma proposta que aproxima a indulgência dos sorvetes de uma formulação enriquecida. A receita recebe ainda as vitaminas B9, B12 e E, componentes que fazem parte da proposta nutricional desenvolvida pela Yosen. A chegada ao mercado está programada para setembro, mas o público de Barretos terá a oportunidade de conhecer a novidade antecipadamente.
Mais do que apresentar um novo sabor, a parceria aposta em uma mudança na forma de consumir produtos associados à suplementação. A estratégia coloca os nutrientes em um formato conhecido e fácil de consumir, inserido em um momento de lazer e entretenimento.
“Estamos levando a suplementação para um contexto diferente, no qual o nutriente passa a fazer parte de uma experiência associada ao sabor e ao lazer. A parceria mostra como a tecnologia e o desenvolvimento de formulações podem criar novas ocasiões de consumo”, afirma Wolney Alonso, sócio-diretor da Yosen.
A escolha de Barretos também ajuda a dar força à estratégia de experimentação. Durante a Festa do Peão, o Rancho do Sertanejeiro se transforma em um ponto de encontro para artistas, influenciadores, criadores de conteúdo e diferentes personalidades que circulam pelo evento. Criado pelo influenciador Renato Sertanejeiro, o espaço independente reúne atrações como shows, churrascos e gravações de projetos musicais, criando um ambiente naturalmente conectado ao entretenimento e à produção de conteúdo.
É justamente essa concentração de nomes conhecidos que torna o local estratégico para o pré-lançamento. Ao colocar milhares de unidades nas mãos do público antes da estreia oficial no varejo, Yosen e Ice By Nice conseguem transformar a degustação em uma ferramenta de aproximação com potenciais consumidores. A experiência também permite que artistas, influenciadores e formadores de opinião conheçam o produto em primeira mão, ajudando a ampliar a conversa sobre a novidade nas redes sociais e em diferentes canais digitais.
Para Thomas Ferreira, diretor comercial da Ice By Nice, o contato antecipado com esse público é uma das principais oportunidades proporcionadas pela iniciativa. “O Rancho reúne boa parte dos artistas e influenciadores que passam pela Festa do Peão. Apresentar o produto nesse ambiente antes do lançamento oficial permite ouvir os primeiros feedbacks e começar a criar desejo antes que ele chegue ao mercado”, explica. Dessa forma, a ação combina degustação, relacionamento e construção de expectativa em uma única experiência.
A iniciativa também mostra como o mercado de alimentos e bebidas pode encontrar novas maneiras de apresentar produtos com atributos funcionais. Ao unir a expertise da Yosen em suplementação com a experiência da Ice By Nice no desenvolvimento de sorvetes, a collab cria uma proposta que conversa com diferentes momentos de consumo. O formato de picolé facilita a experimentação e contribui para que a novidade seja percebida primeiro pela experiência, pelo sabor e pela textura, antes mesmo de qualquer comunicação mais técnica sobre sua formulação.
Com aproximadamente 5 mil unidades distribuídas em Barretos, o pré-lançamento prepara o terreno para a chegada comercial prevista para setembro. A estratégia coloca a novidade diante de um público conectado ao entretenimento e à influência digital, enquanto as empresas aproveitam a repercussão da Festa do Peão para gerar curiosidade em torno do produto. A combinação de iogurte grego, geleia de morango e vitaminas B9, B12 e E reforça o posicionamento premium da novidade e inaugura uma nova possibilidade para a suplementação: fazer parte de uma experiência de consumo associada ao sabor, à diversão e a momentos de lazer.