O Rock in Rio Brasil 2026 promete transformar a Cidade do Rock em um grande espaço de experiências, entretenimento e ativações de marcas. Ao longo dos sete dias de festival, o público poderá encontrar mais de 90 empresas, responsáveis por mais de 100 ativações e cerca de 8 mil horas de experiências, além de aproximadamente 1 milhão de brindes preparados para os visitantes. Os números foram apresentados pela organização durante uma coletiva realizada em 18 de agosto, reforçando a dimensão comercial e criativa desta edição.
Entre patrocinadores, parceiros de mídia, apoiadores e marcas com operações próprias dentro do festival, a edição de 2026 reúne nomes de diferentes segmentos. A proposta é fazer com que as empresas participem da jornada do público de maneira cada vez mais interativa, criando espaços para fotos, música, personalização, tecnologia, gastronomia e distribuição de itens exclusivos. Para Rodolfo Medina, vice-presidente de Parcerias da Rock World, a união entre marcas, criatividade e entretenimento é fundamental para entregar novas experiências a cada edição do festival.
Entre as atrações que devem chamar a atenção do público estão a Roda-Gigante Itaú, a Tirolesa Heineken, a Montanha-Russa iFood, o Megadownload TIM e o Superbet Discovery. O acesso a diferentes experiências será organizado pelo aplicativo oficial do Rock in Rio, que utilizará geolocalização para liberar os horários de agendamento quando o visitante estiver dentro da Cidade do Rock. A estratégia busca facilitar a circulação pelo festival e diminuir a necessidade de enfrentar longas filas para aproveitar as ativações.
A Coca-Cola retorna ao evento com um espaço dedicado à música, incluindo atrações e DJs, enquanto a KITKAT apresenta a experiência VIB, Very Important Breaker, com programação musical, atividades e brindes. A Heineken, por sua vez, aposta em uma dinâmica baseada na campanha “Fãs têm mais amigos”, criando oportunidades de interação e conexão entre os frequentadores. Já a C&A terá customização de jaquetas e uma Glambot para produzir vídeos, enquanto a Ipiranga também oferecerá uma experiência fotográfica.
A tecnologia aparece como um dos principais elementos das ativações de 2026. A Vale patrocina o espetáculo ECCO by LightWire, apresentado cinco vezes ao dia, além de um túnel de LED interativo que reage à passagem dos visitantes. O Google Gemini utilizará inteligência artificial para transportar o público por diferentes edições do Rock in Rio e entregar as imagens produzidas como lembrança. A TIM também utilizará sua nova plataforma de música para oferecer experiências exclusivas, enquanto o iFood prepara entregas especiais e ações direcionadas ao público que acompanha os shows próximo às grades.
A cenografia também ganha protagonismo em diferentes espaços. A Natura terá um estande assinado pelo arquiteto e designer Marko Brajovic, com fachada inspirada na natureza e materiais produzidos a partir de embalagens recicladas da própria marca. A Lagunitas apostará em um ambiente inspirado em Santa Mônica, na Califórnia, com karaokê, enquanto a Superbet instalará um cubo de LED próximo ao New Dance Order, combinando som, fumaça e iluminação. A Trident terá um espaço colorido voltado à criação de conteúdo e experiências musicais, e a Movida colocará um automóvel em movimento sobre seu estande. Já a Cif permitirá que o público suje uma reprodução do tênis que se tornou símbolo da primeira edição do festival, realizada em 1985.
A edição também marca a estreia de empresas como Tic Tac, AXIA Energia, Drogaria Venancio, CRMBonus, Piracanjuba, Philco e Google Gemini na Cidade do Rock. Entre as novidades estão uma ativação de dança e combinações de sabores da Tic Tac, serviços e experiência musical da Drogaria Venancio e uma iniciativa da AXIA Energia voltada à descarbonização da jornada dos fãs. Na mobilidade, a Volkswagen apresentará o T-Cross Rock in Rio, desenvolvido especialmente para a edição, enquanto a LATAM terá uma aeronave adesivada com a identidade do festival e uma ação a bordo com pocket show. A CVC também terá pacotes de viagem destinados ao público que se deslocará de outras cidades.
Os brindes são outro grande destaque da edição e representam uma das principais oportunidades para os visitantes levarem uma lembrança física das experiências vividas no festival. Cerca de 1 milhão de itens serão distribuídos, incluindo mini câmeras, bolsas, acessórios para celular, roupas, copos, pins, chapéus, pochetes, nécessaires, leques, ventiladores portáteis e caixas de som. Entre as marcas e os respectivos brindes anunciados estão:
- C&A: leque, shoulder bag, pin, patches e mini câmera
- Cif: óculos e pin
- Coca-Cola: mini CD handstrap
- Google Gemini: mini CD
- iFood: bottom LED de coração e mini câmera
- Ipiranga: pochete e leque
- Itaú: copo com tirante e capinha de óculos
- LATAM: nécessaire
- Nissin: shoulder bag
- Philco: caixa de som, duffle bag e pin
- Prevent Senior: porta-copo térmico, ventilador portátil e toalha de rosto
- Prudential: carteira de mão
- Schweppes Mixed: bucket hat, shoulder bag e porta-copo
- Superbet: caixa de som, pin e shoulder bag
- Tic Tac: pin, viseira, bucket hat e corta-vento
- TIM: cordinha de celular, shoulder bag, ventosa para celular e pulseira de silicone
- DHL: mini câmera
- Trident: shoulder bag e leque
- Vale: nécessaire
- Venancio: charm de pelúcia
- Piracanjuba: porta-garrafas com alça e pins
- Volkswagen: abraça-copo de pelúcia e porta-moedas
- AXIA Energia: ring light, corta-vento e mini câmera
- Hellmann’s: open de molhos
Além dos brindes, a presença das marcas ultrapassa os portões da Cidade do Rock. O Rock in Rio 2026 contará com aproximadamente 400 produtos licenciados, levando a identidade do festival para roupas, acessórios, alimentos, bebidas e embalagens colecionáveis. A C&A desenvolveu uma coleção com camisetas, jaquetas jeans, patches, aplicações de brilho e acabamentos metalizados. A Key Design criou acessórios em aço, a Chilli Beans apresentou óculos inspirados no universo musical e a Gocase preparou cases, mochilas e bolsas, incluindo opções personalizáveis. Pierim e Kouda também desenvolveram coleções inspiradas na música, no Rio de Janeiro e na história do festival.
A identidade do Rock in Rio ainda aparece em produtos de consumo e nas embalagens de marcas como Coca-Cola, KITKAT e Trident, enquanto a Piracanjuba ProForce terá versões licenciadas nos sabores Cookies e Banoffee. Dentro da Cidade do Rock, as lojas oficiais também terão itens exclusivos, incluindo bonés, chaveiros, cangas, lenços e as camisetas “Eu Fui”. Na gastronomia, a Seara instalará a primeira churrascaria do festival, a Hellmann’s promoverá uma ação relacionada ao consumo de molhos, a Nissin retorna com a CupNoodlesLândia, e o público ainda encontrará café gelado da 3 Corações, drinks prontos da Schweppes Mixed e um novo sabor de Red Bull. Com essa combinação de atrações, tecnologia, colecionáveis e brindes, o Rock in Rio 2026 amplia o papel das marcas na experiência do público e transforma cada espaço da Cidade do Rock em uma extensão da programação do festival.