Cobertura boa combina com tudo, inclusive com um gelato. É a partir dessa associação criativa que TIM e Bacio di Latte apresentam uma parceria inédita em São Paulo, transformando um atributo tradicionalmente ligado à qualidade da conexão em uma experiência que pode ser saboreada. Até 30 de setembro, consumidores que comprarem um copo de gelato em uma das lojas participantes da marca poderão ganhar uma cobertura gratuita de chocolate ou pistache e ainda conhecer, na prática, a conectividade da operadora por meio do Test Drive TIM.
A ação aproxima dois universos aparentemente diferentes ao explorar justamente uma palavra que faz sentido para ambos: cobertura. De um lado, está a cobertura que complementa o gelato e deixa a sobremesa ainda mais especial. Do outro, a cobertura de rede, um dos principais atributos associados à experiência de telefonia móvel. Desenvolvida pela Babel-Azza, a campanha aposta nessa conexão de maneira leve, divertida e bastante visual, levando a mensagem da TIM para um momento cotidiano de consumo e lazer.
Além de criar uma associação inusitada entre tecnologia e gastronomia, a iniciativa reforça os atributos de conectividade da TIM, que destaca sua liderança na rede 5G, atualmente presente em mais de 1.100 cidades brasileiras. Na capital paulista, a cobertura alcança 100% dos bairros, enquanto a companhia também concluiu recentemente a maior modernização de rede de sua história na região de DDD 11. O projeto envolveu cerca de 3 mil sites, com o objetivo de proporcionar uma experiência de navegação ainda mais rápida e estável para os consumidores.
“A construção de marca também significa tornar perceptível aquilo que muitas vezes é invisível para o consumidor”, afirma Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM. Segundo o executivo, a parceria busca traduzir um atributo técnico da operadora para uma situação simples e próxima do público. A escolha da Bacio di Latte ajuda justamente a transformar esse conceito em uma experiência concreta, mostrando que a ideia de uma boa cobertura pode ultrapassar o universo dos smartphones e aparecer de uma maneira inesperada no dia a dia.
Para o CMO da Bacio di Latte, Fábio Medeiros, a colaboração também representa uma oportunidade de apresentar uma nova experiência aos clientes da marca. A proposta é convidar o público a experimentar a rede da TIM enquanto aproveita um dos gelatos da Bacio di Latte, aproximando duas empresas que trabalham com conceitos como inovação, experiência e conexão com as pessoas. Dessa forma, a ação ganha uma dimensão que vai além da oferta de um benefício e transforma o momento da compra em uma oportunidade de descoberta.
Como participar e ganhar
Para participar, o consumidor deve baixar o aplicativo da Bacio di Latte e entrar no Clube Bacio. Depois, basta comprar um copo de gelato nos tamanhos P, M ou G, utilizando a funcionalidade “Peça Sem Fila”. A compra também pode ser realizada diretamente no balcão das lojas. A partir daí, o cliente poderá garantir uma das coberturas disponíveis na campanha, nos sabores chocolate ou pistache, como cortesia oferecida pela TIM. A ação é válida nas lojas Bacio di Latte localizadas na capital paulista.
A experiência fica ainda mais completa para quem quiser conhecer a conectividade da operadora. Durante a ação, o público será convidado a experimentar o Test Drive TIM, que permite utilizar gratuitamente internet, ligações e SMS da companhia durante 30 dias. Para participar, é necessário não possuir uma linha móvel TIM há pelo menos seis meses, e não é preciso fazer portabilidade. A proposta é permitir que o consumidor teste a rede antes de decidir se deseja se tornar cliente.
O funcionamento também foi pensado para facilitar a experiência. Quem possui um smartphone compatível com eSIM pode manter sua linha atual e utilizar simultaneamente uma linha TIM durante o período de teste. Ao fim dos 30 dias, o acesso é encerrado automaticamente, sem que o consumidor precise realizar um procedimento adicional. Depois da experiência, caso tenha interesse, o usuário poderá optar por continuar utilizando os serviços da operadora como cliente TIM.
A campanha terá presença nos pontos de venda das duas marcas e também contará com divulgação nas redes sociais, ampliando o alcance da ação e explorando o conceito de cobertura de diferentes maneiras. Entre os nomes envolvidos na comunicação estão Pequena Lo, embaixadora da TIM, além dos creators da TIM House, plataforma proprietária da operadora. A estratégia reforça o caráter descontraído da parceria e ajuda a levar a ideia para além das lojas participantes.
Para Danilo Moraes, sócio e CCO da Babel-Azza, a campanha utiliza um atributo conhecido da TIM para construir uma associação inesperada com uma experiência que já faz parte da rotina do público. A proposta é mostrar que ter uma boa cobertura é importante em diferentes situações, seja para garantir uma conexão estável no celular ou para tornar um gelato ainda mais especial. Com a parceria, TIM e Bacio di Latte transformam uma simples cobertura em ponto de partida para uma experiência que combina sabor, tecnologia e experimentação.
Com a ação, a TIM encontra uma forma criativa de apresentar sua conectividade em um ambiente descontraído, enquanto a Bacio di Latte amplia a experiência oferecida aos consumidores durante a compra dos gelatos. A mecânica é simples: comprar um copinho P, M ou G, garantir a cobertura por conta da TIM e, para quem quiser, testar a rede gratuitamente por 30 dias. A iniciativa segue até 30 de setembro, exclusivamente nas lojas da Bacio di Latte da capital de São Paulo, convidando o público a descobrir que, quando a cobertura é boa, a experiência pode ficar ainda mais completa.