A colaboração entre a vodka sueca Absolut e o tradicional molho de pimenta Tabasco ganhou uma campanha de lançamento à altura da intensidade do novo produto. Desenvolvida pela Dentsu, a ação transforma importantes espaços urbanos de São Paulo e Salvador em pontos de experimentação, entretenimento e grande impacto visual, convidando o público adulto a conhecer de perto a proposta da bebida que une o universo dos destilados ao sabor marcante da pimenta.
O grande destaque da campanha acontece entre os dias 23 e 26 de julho, na entrada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, onde foi instalada uma experiência que simula o interior de uma garrafa de Absolut Tabasco. A proposta combina tecnologia, interação e cenografia para transportar os visitantes para um ambiente inspirado na personalidade intensa do lançamento, criando uma ativação que promete chamar a atenção de quem passa pelo local.
Durante a experiência, os participantes têm 90 segundos para realizar movimentos que ativam uma impressionante lava virtual projetada no ambiente. A dinâmica transforma cada visita em uma experiência personalizada e cheia de efeitos visuais, incentivando a interação e o compartilhamento nas redes sociais. Ao concluir o desafio, cada participante recebe uma fotografia exclusiva da experiência, além de um kit com uma miniatura de 50 ml de Absolut Tabasco e tatuagens temporárias inspiradas na identidade da campanha.
A participação é gratuita, mas destinada exclusivamente a maiores de 18 anos. O espaço funciona em horários especiais ao longo dos quatro dias de ativação: das 10h às 22h entre quinta-feira e sábado e das 13h às 19h no domingo. A iniciativa reforça a estratégia da marca de aproximar consumidores por meio de experiências memoráveis que vão além da simples apresentação de um novo produto.
A campanha também amplia sua presença pelas ruas da capital paulista com uma forte estratégia de mídia exterior. Relógios urbanos espalhados pela Avenida Paulista recebem peças da comunicação, enquanto a conexão entre as estações Paulista e Consolação do metrô ganha uma instalação especial em formato lenticular, capaz de modificar a imagem conforme o deslocamento das pessoas. O recurso tecnológico cria uma sensação de movimento contínuo e reforça a proposta visual da campanha, inspirada na intensidade e no efeito picante da bebida.
Além da presença física nas ruas, a estratégia inclui uma ampla atuação nos meios digitais. Criadores de conteúdo participam da divulgação da novidade por meio de publicações nas redes sociais, enquanto uma página dedicada ao produto apresenta informações detalhadas sobre Absolut Tabasco, além de sugestões de drinques preparados com a novidade. A combinação entre experiências presenciais e conteúdo digital amplia o alcance da campanha e fortalece o relacionamento da marca com diferentes públicos.
Enquanto São Paulo recebe a principal ativação interativa, Salvador foi escolhida para protagonizar outra iniciativa inédita. Pela primeira vez, a Absolut desenvolveu uma campanha específica para a capital baiana, instalando um painel tridimensional com uma garrafa de aproximadamente quatro metros de altura. Durante a noite, a estrutura ganha iluminação especial e efeitos de fumaça, criando um espetáculo visual que transforma o mobiliário urbano em uma atração para moradores e turistas.
Segundo Viviana Maurman, vice-presidente executiva da Dentsu Brasil, a estratégia foi desenvolvida para adaptar uma campanha global ao contexto brasileiro, conectando diferentes formatos de comunicação em uma jornada integrada. A proposta reúne mídia exterior, experiências presenciais e plataformas digitais para apresentar a colaboração entre as duas marcas de forma envolvente, explorando diferentes momentos da rotina dos consumidores nas cidades escolhidas.
Lançada globalmente em janeiro e disponível nos supermercados brasileiros desde abril, Absolut Tabasco utiliza a tradicional pasta de pimentas vermelhas fermentadas e envelhecidas empregada na fabricação do famoso molho Tabasco, sem adição de açúcar. Com a campanha, a marca aposta em tecnologia, entretenimento e experiências urbanas para destacar o lançamento e criar conexões com consumidores em ambientes de grande circulação, reforçando a proposta inovadora da parceria entre duas marcas reconhecidas mundialmente.
Serviço
- Evento: Experiência Absolut Tabasco
- Data: De 23 a 26 de julho
- Local: Entrada do Shopping Cidade São Paulo
- Endereço: Avenida Paulista, São Paulo (SP)
- Horários: Quinta a sábado, das 10h às 22h; domingo, das 13h às 19h
- Entrada: Gratuita
- Classificação: Exclusiva para maiores de 18 anos
- Brindes: Miniatura de 50 ml de Absolut Tabasco, tatuagens temporárias e foto da experiência.
