As férias escolares ganharam um toque ainda mais especial com uma iniciativa que promete emocionar crianças e adultos. A Cinemark criou o Toy Hospital, uma experiência inspirada em Toy Story 5 que convida as famílias a levarem brinquedos que precisam de reparos antes de assistirem ao novo filme da franquia. A ação acontece na unidade da rede no Shopping Villa-Lobos, em São Paulo, até o dia 2 de agosto, reforçando a proposta de transformar a visita ao cinema em um momento inesquecível.
Inspirada em um dos principais temas da nova animação, que aborda o equilíbrio entre o uso de telas e a importância das brincadeiras tradicionais, a ativação amplia a narrativa do filme para o mundo real. Em vez de apenas acompanhar a aventura nas telonas, o público também pode participar de uma experiência que valoriza o cuidado, a criatividade e o vínculo afetivo com os brinquedos que marcaram diferentes fases da infância.
No Toy Hospital, cada brinquedo passa por um processo semelhante ao de um hospital de verdade. Primeiro, ele é submetido a uma triagem para identificar os reparos necessários. Em seguida, o “paciente” segue para uma área de restauração, onde recebe os cuidados realizados por profissionais especializados graças à parceria com o tradicional Hospital das Bonecas. Assim que o serviço é concluído, os responsáveis são avisados para buscar o brinquedo completamente recuperado.
Toda a ambientação foi desenvolvida para tornar a experiência ainda mais envolvente. A linguagem hospitalar, a organização do espaço e o atendimento ajudam a criar uma narrativa lúdica, fazendo com que crianças acompanhem o processo com curiosidade e expectativa. Enquanto aguardam o retorno dos brinquedos, as famílias ainda podem aproveitar para assistir a Toy Story 5, inclusive em sessões 3D, completando um passeio pensado para todas as idades.
A ação marca também um momento importante para a marca. O Toy Hospital representa a primeira campanha da Cinemark desenvolvida pela agência We, com produção da agência de ativação RG. A proposta reforça o posicionamento da rede em oferecer experiências que vão além da exibição dos filmes, aproximando o público das histórias exibidas nas salas de cinema por meio de ativações interativas e memoráveis.
A divulgação da iniciativa também aposta no alcance das redes sociais. Influenciadoras como Lulu, Gabi Luthai e Glenda Loures, que juntas somam mais de 8 milhões de seguidores, participaram da experiência ao lado de suas famílias, mostrando os bastidores do Toy Hospital e compartilhando momentos durante a sessão de Toy Story 5 em 3D, ampliando a visibilidade da campanha entre o público.
Segundo Fernanda Rodrigues, gerente de Marketing e Parcerias da Cinemark, a proposta vai além da diversão. A executiva destaca que Toy Story 5 reacende uma conversa importante sobre a infância e o valor das brincadeiras com brinquedos físicos, enquanto o Toy Hospital transforma essa mensagem em uma experiência concreta de conexão entre pais, filhos e seus personagens favoritos, reforçando o papel do cinema como um espaço de criação de memórias.
Já Renata Antunes, diretora de criação da We, explica que a campanha foi desenvolvida para mostrar como assistir ao filme na Cinemark pode ser uma experiência diferenciada. Enquanto as crianças acompanham a nova aventura de Woody, Buzz Lightyear e seus amigos, seus próprios brinquedos recebem os cuidados necessários, unindo entretenimento, emoção e uma reflexão atual sobre a relação das novas gerações com os brinquedos tradicionais.
Serviço
- Evento: Toy Hospital da Cinemark
- Local: Cinemark do Shopping Villa-Lobos
- Cidade: São Paulo (SP)
- Período: até 2 de agosto de 2026
- Dias de funcionamento: sextas-feiras, sábados e domingos
- Horário: das 10h às 20h
- Atividade: restauração de brinquedos em parceria com o Hospital das Bonecas, além das sessões de Toy Story 5, incluindo exibições em 3D.