Depois de conquistar grande repercussão nas redes sociais com os Gloss Sticks e a campanha estrelada por Mel Maia, a parceria entre Vult e Baton® ganha um novo capítulo fora do ambiente digital. Entre os dias 29 e 31 de maio, o público poderá participar de uma experiência gratuita que leva para o mundo real o universo divertido e nostálgico criado pela colaboração entre as marcas. A ativação acontece no Shopping Center Norte, em São Paulo, transformando o espaço em uma verdadeira bomboniere sensorial.
Inspirada na estética apresentada na campanha da collab, a experiência foi desenvolvida para estimular diferentes sentidos e criar uma conexão mais próxima entre público e marca. Cores vibrantes, aromas marcantes e elementos cenográficos foram incorporados para transportar os visitantes para um ambiente lúdico pensado para despertar lembranças afetivas e incentivar a interação.
O movimento acompanha uma tendência cada vez mais presente no mercado. Segundo o relatório “Future 100: Experiential Trends 2026”, da VML, 87% dos consumidores globais procuram experiências capazes de gerar conexões emocionais e criar memórias compartilháveis. Mais do que simplesmente apresentar produtos, as marcas vêm investindo em formatos que unem entretenimento e participação ativa do público.
A proposta da ativação busca justamente transformar o engajamento digital em uma experiência física. De acordo com Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário, a ideia surgiu para expandir a conversa iniciada nas redes sociais e aproximar ainda mais o público da proposta da campanha.
Segundo a executiva, a bomboniere foi concebida para convidar os visitantes a mergulharem no universo sensorial criado pela parceria, explorando cores, texturas, aromas e toda a memória afetiva que Baton® desperta em diferentes gerações. A estratégia também reforça a combinação entre entretenimento, experimentação e relevância cultural, elementos cada vez mais importantes nas ativações de marca.
Durante a visita, o público poderá experimentar os quatro Gloss Sticks da coleção, desenvolvidos com tonalidades e fragrâncias inspiradas no universo da collab. A proposta destaca uma textura cremosa com acabamento brilhante, além de aromas que reforçam o conceito afetivo da parceria.
Além da experimentação dos produtos, o espaço contará com atrações voltadas à interação do público. Entre elas está uma roleta de prêmios, que distribuirá brindes aos participantes, além de uma área de personalização com charms exclusivos, permitindo customizar itens da coleção e tornar a experiência ainda mais pessoal.
Os visitantes também encontrarão diversos espaços preparados para produção de fotos e vídeos. A ambientação foi criada para estimular a criação de conteúdo espontâneo nas redes sociais, transformando cada detalhe em um cenário visual pensado para compartilhamento digital.
A experiência ainda se estende para o varejo dentro do próprio shopping. Consumidores que realizarem compras nas lojas C&A e Ikesaki do Shopping Center Norte poderão participar de ativações especiais relacionadas à campanha, ampliando os pontos de contato com a collab e reforçando a estratégia multicanal da ação.
Serviço
Bomboniere Vult & Baton®
📍 Shopping Center Norte – Av. Otto Baumgart, 245 – Vila Guilherme, São Paulo – Piso Térreo
📅 29 a 31 de maio
⏰ Das 10h às 22h