O Boticário reforça sua presença no Dia das Mães 2026 com uma estratégia robusta que combina ativações presenciais, brindes exclusivos e experiências imersivas em diversas regiões do país. A campanha deste ano ganha escala ampliada, com ações distribuídas em pontos estratégicos e foco em aproximar a marca do público por meio de vivências que vão além da compra tradicional.
A iniciativa contempla ativações em mais de 11 estados brasileiros, reforçando a capilaridade do Grupo Boticário e sua capacidade de gerar conexão local. Em cada praça, o público é convidado a explorar o portfólio da marca com experimentação de produtos, personalização de brindes e interação com kits presenteáveis, pilares que sustentam o desempenho comercial da data.
Entre os destaques está a ativação no Parque Ibirapuera, que acontece de 7 a 10 de maio, das 9h às 17h, em um espaço montado próximo ao portão 10. No local, os visitantes podem conhecer diferentes opções de presentes, testar fragrâncias e produtos corporais, além de participar de ações especiais. Ao se cadastrar no programa Beautybox, o consumidor recebe um bag charm personalizável e um voucher de desconto, incentivando a continuidade da jornada de compra nas lojas físicas.
A proposta de valor da campanha está diretamente ligada à personalização e ao significado do presente. Para isso, a marca também aposta em experiências diferenciadas em lojas conceito, como as unidades O Boticário Lab – Flagship Pinheiros e O Boticário Lab – Flagship Morumbi. Nesses espaços, os consumidores encontram a Gift Station, onde é possível customizar embalagens com fitas, pins e cartões exclusivos, criando presentes únicos e com maior valor emocional.
Na flagship de Pinheiros, a ambientação temática transforma a loja em um ponto de experiência alinhado ao clima do Dia das Mães, enquanto na unidade do Morumbi o destaque fica por conta da personalização de frascos de fragrâncias, permitindo incluir nomes ou mensagens especiais diretamente no produto. Essas iniciativas reforçam o posicionamento da marca como referência em presentes que traduzem afeto e cuidado.
O investimento estratégico também acompanha a relevância da data. Para 2026, o grupo projeta um crescimento de 19% no faturamento, impulsionado principalmente pela categoria de kits, que deve representar mais de 70% das vendas no período. Ao todo, são mais de 40 opções entre kits e combos, com preços a partir de R$59,90 e descontos de até 30%, ampliando o acesso e a competitividade da marca.
Outro ponto central da campanha é o fortalecimento das ativações regionais, que receberam um aumento de 309% no investimento em relação ao ano anterior. A expectativa é impactar mais de 5 milhões de mães em todo o país, consolidando o Boticário como uma das principais escolhas do consumidor em uma data marcada por forte apelo emocional.
Ao integrar experiência, personalização e benefícios exclusivos, a marca constrói uma jornada omnichannel que conecta espaços físicos, lojas conceito e ações promocionais. O resultado é uma estratégia que não apenas impulsiona vendas, mas também fortalece vínculos com o público, transformando o ato de presentear em uma experiência completa.
Locais participantes das ativações
• São Paulo/SP: Parque Ibirapuera — período de 07/05/2026 a 10/05/2026
• São Paulo/SP: O Boticário Lab – Flagship Pinheiros — período de 27/04 a 10/05/2026
• São Paulo/SP: O Boticário Lab – Flagship Morumbi — período de 27/04 a 10/05/2026
• Belo Horizonte/MG: Praça da Liberdade — período de 28/04/2026 a 09/05/2026
• Porto Alegre/RS: Cais Embarcadero — período de 28/04/2026 a 09/05/2026
• Belém/PA: Boulevard Shopping Belém — período de 01 a 10/05/2026
• Rio de Janeiro/RJ: Shopping Rio Sul — período de 29/04 a 10/05/2026
• Goiânia/GO: Flamboyant Shopping — período de 04 a 10/05/2026
• Salvador/BA: Salvador Shopping — período de 02 a 10/05/2026
• Paulista/PE: Paulista North Way Shopping — período de 02 a 10/05/2026
• Cascavel/PR: Cascavel JL Shopping — período de 04 a 10/05/2026
• Brasília/DF: Taguatinga Shopping — período de 04 a 10/05/2026
• Manaus/AM: Amazonas Shopping — período de 27/04 a 03/05/2026
• Manaus/AM: Manauara Shopping — período de 04 a 10/05/2026
• Curitiba/PA: Batel — período de 27/04 a 10/05/2026